Salesforce-ը 5.66 միլիարդ դոլարով ձեռք է բերում Braze-ը

Salesforce-ը ստորագրել է վերջնական համաձայնագիր հաճախորդների ներգրավվածության Braze հարթակը մոտ 5.66 միլիարդ դոլար ձեռնարկատիրական արժեքով ձեռք բերելու մասին, հայտարարել է ընկերությունը երեքշաբթի՝ 2026 թվականի հոկտեմբերի 20-ին: Braze-ի A դասի բաժնետոմսերի սեփականատերերը կստանան 47.50 դոլար մեկ բաժնետոմսի դիմաց կանխիկ գումարով: Գործարքը Salesforce-ի արտադրանքի շարքին ավելացնում է իրական ժամանակում աշխատող, արհեստական բանականությամբ ղեկավարվող մարքեթինգային գործիքներ, քանի որ ծրագրային ապահովման արտադրողը ընդլայնում է իր ներկայությունը արհեստական բանականության գործակալների ոլորտում:reuters.com

Reuters-ի հաղորդմամբ՝ հայտարարությունից հետո Salesforce-ի բաժնետոմսերը նախաշուկայական առևտրում նվազել են: Braze-ի առևտուրը դադարեցվել էր մինչև շուկայի բացումը: Investing.com-ի տվյալներով՝ առաջարկը մոտ 58%-ով բարձր է Braze-ի երկուշաբթի օրվա փակման գնից:cnbc.com+1

Գործարքի պայմանները և ժամկետները

Գործարքը ակնկալվում է ավարտել Salesforce-ի 2028 ֆինանսական տարում: Այն դեռևս պահանջում է Braze-ի բաժնետերերի և կարգավորող մարմինների հաստատումը: Bloomberg-ը նշում է, որ այդ ֆինանսական տարին սկսվում է փետրվարի սկզբին: Salesforce-ը հայտնել է, որ գործարքը չի փոխում իր 2027 ֆինանսական տարվա կանխատեսումները: Ընկերությունը դեռ չի հրապարակել 2028 ֆինանսական տարվա կանխատեսումները և առայժմ չի թարմացնում իր երկարաժամկետ նպատակները:stocktitan.net+1

J.P. Morgan Securities-ը Salesforce-ի բացառիկ ֆինանսական խորհրդատուն է, իսկ Qatalyst Partners-ը խորհրդատվություն է տրամադրում Braze-ին:stocktitan.net

Braze-ի ինտեգրումը Marketing Cloud-ում

Նյու Յորքում տեղակայված Braze-ը օգնում է ապրանքանիշերին արձագանքել հաճախորդների վարքագծին իրական ժամանակում: Այն իրականացնում է անհատականացված արշավներ հավելվածների, կայքերի, էլեկտրոնային փոստի, SMS-ի և WhatsApp-ի միջոցով, իսկ նրա BrazeAI գործիքները կարգավորում են բովանդակությունը, առաջարկները, ալիքները և ժամանակացույցը: Ընկերությունն ունի մոտ 2,770 հաճախորդ, այդ թվում՝ Instacart, Urban Outfitters, Venmo, Dairy Queen և Canva:stocktitan.net

Գործարքի ավարտից հետո Salesforce-ը ակնկալում է, որ Braze-ի տեխնոլոգիան կաջակցի իր հարթակի բոլոր չորս շերտերին՝ Data 360, Customer 360, Agentforce և SIforce: Մասնավորապես, Salesforce-ը X-ում հայտնել է, որ այն կբարելավի անհատականացումը Marketing Cloud-ի ալիքներում:x.com

«Braze-ը ստեղծվել է հաճախորդների կենդանի վարքագիծը մասշտաբային անհատականացված ներգրավվածության վերածելու համար», — ասել է Salesforce-ի հավելվածների և մարքեթինգի նախագահ Պատրիկ Ստոքսը: «Այդ հնարավորությունը Salesforce Marketing Cloud-ի, CRM-ի և Data 360-ի հետ համատեղելը հաճախորդների հետ յուրաքանչյուր փոխգործակցության մեջ կապահովի այդ տպավորիչ պահը»:investing.com

Braze-ը պահպանում է իր ապրանքանիշը

Braze-ի գործադիր տնօրեն և համահիմնադիր Բիլ Մագնուսոնը ասել է, որ ընկերությունը կշարունակի գործել իր անվան տակ: «Salesforce-ը կիսում է մեր հանձնառությունը մարքեթոլոգների նկատմամբ, և մենք կշարունակենք կառուցել որպես Braze և ներդրումներ կատարել հաճախորդների և գործընկերների այն համայնքում, որոնք մեզ հետ միասին ստեղծել են այս ընկերությունը», — ասել է նա:stocktitan.net

Salesforce-ը նշել է, որ գնումը համապատասխանում է իր ձեռքբերումների շրջանակին, որը փնտրում է գործարքներ, որոնք օգնում են հաճախորդներին, համապատասխանում են իր ռազմավարությանը, արագացնում են նորարարությունը և ստեղծում երկարաժամկետ արժեք: Ընկերությունը խաղադրույք է կատարում այն բանի վրա, որ մարքեթոլոգներին ավելի ու ավելի են անհրաժեշտ գործակալների վրա հիմնված գործիքներ, որոնք կարող են «հասկանալ հաճախորդներին, որոշումներ կայացնել և գործել իրական ժամանակում»:investor.salesforce.com