Adidas, Dünya Kupası finalinde Nike’ı saf dışı bıraktı

Nike ↘ 2.89%, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé ve 30'dan fazla ünlünün yer aldığı devasa 2026 FIFA Dünya Kupası kampanyası "Rip the Script" için iki yıllık planlama ve aylarca süren çekimler yaptı. Altı dakikalık film, Nike'ın tüm zamanların en çok paylaşılan sosyal medya gönderisi haline geldi ve platformlarda 1.5 milyardan fazla izlendi. Ancak en önemli an olan Pazar günkü Dünya Kupası finalinde Swoosh logosu ortalıkta yoktu.adweek

Adidas Finali Kazandı

İspanya, New Jersey'deki MetLife Stadyumu'nda uzatmalarda Arjantin'i 1-0 mağlup etti ve Ferran Torres'in 106. dakikadaki golüyle İspanya'ya ikinci Dünya Kupası şampiyonluğunu getirdi. Her iki finalist de Adidas formaları giyiyordu ve bu durum Alman spor giyim devine turnuvanın en çok izlenen maçında tekel hakkı sağladı. Lionel Messi ve Lamine Yamal arasındaki nesil çatışması da dahil olmak üzere her kamera açısı, kupa töreni ve ikonik an, üç çizgiyi dünya çapında milyarlarca izleyiciye yayınladı.ministryofsport+3

İngiltere, Fransa ve Brezilya gibi Nike sponsorluğundaki takımlar finale çıkamadan elendi. Adidas, 48 katılımcı ülkeden 14'ünü giydirirken Nike 12'sini giydirdi ve hem İspanya Kraliyet Futbol Federasyonu hem de Arjantin Futbol Federasyonu ile olan uzun süreli ilişkilerini koruyarak belirleyici anda meyvelerini topladı.centraloregondaily+1

Gösterişli Ama Çevik Olmayan Bir Kampanya

Wieden+Kennedy tarafından hazırlanan "Rip the Script" kampanyası, sporcuların, sanatçıların ve müzisyenlerin yer aldığı yüzlerce birbirine bağlı içerik parçası için bir "portal" olarak tasarlandı. Nike Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı Helena Thornton, ana filme yaklaşık 185 ek kısa filmin eşlik edeceğini söyledi. Reklam YouTube'da 78 milyon izlenirken, Adidas'ın rakip reklamı "Backyard Legends" 7.8 milyon izlendi.adage+2

Ancak pazarlama gözlemcileri, Nike'ın yaklaşımının turnuva hikayeleriyle gerçek zamanlı etkileşim yerine önceden üretilmiş gösterişe öncelik verdiğini belirtti. FourFourTwo'nun incelemesinde "çok fazla şey olduğu… tartışmasız, çok fazla" ifadesi yer aldı. The Athletic Interest kanalı, "Nike Dünya Kupası'nı Nasıl Kaybetti" başlıklı geniş çapta izlenen analizinde, Nike'ın tek bir sinematik ifadesi ile turnuvanın öngörülemez anlatısı arasındaki zıtlığa dikkat çekti ve Nike hisselerinin turnuvaya girerken beş yıl içinde yüzde 50'den fazla düştüğünü belirtti.youtube+1

Büyük Resim

Nike turnuvaya kendi evinde bir underdog olarak girdi ve kampanya, yavaşlayan satışları tersine çevirmek için daha geniş bir marka geri dönüş çabasının ortasında geldi. Reklamın izlenme sayıları baskın olsa da, Adidas'ın stratejik sabrı (ünlü yıldız gücüne güvenmek yerine federasyonları on yıllar boyunca kilitlemek) en çok ihtiyaç duyulan anda nihai marka getirisini sağladı. Sonuç, bir analistin turnuva futbolundaki "işlemsel sponsorluk modellerinin" değişkenliği olarak adlandırdığı durumu vurguladı.adweek+2