Adidas útilokaði Nike frá úrslitaleik HM

Nike ↗ 2.42% lagði tveggja ára skipulagningu og margra mánaða tökur í „Rip the Script“, umfangsmikla herferð fyrir HM 2026 þar sem LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé og yfir 30 aðrar stjörnur komu við sögu. Sex mínútna myndbandið varð vinsælasta samfélagsmiðlafærsla Nike frá upphafi með yfir 1,5 milljarð áhorfa. En þegar mest á reyndi, í úrslitaleik HM á sunnudag, sást hvergi til „Swoosh“ merkisins.adweek

Adidas sigrar í úrslitunum

Spánn sigraði Argentínu 1-0 í framlengingu á MetLife leikvanginum í New Jersey þegar Ferran Torres skoraði á 106. mínútu og tryggði Spánverjum þeirra annan heimsmeistaratitil. Báðir úrslitaleiksliðin léku í búningum frá Adidas, sem tryggði þýska íþróttavörurisanum einokun á mest áhorfða leik mótsins. Hvert sjónarhorn myndavéla, bikarafhendingin og hvert eftirminnilegt augnablik, þar á meðal viðureign Lionel Messi og Lamine Yamal, sýndi þrjár rendur Adidas fyrir milljörðum áhorfenda um allan heim.ministryofsport+3

Lið á vegum Nike, þar á meðal England, Frakkland og Brasilía, féllu úr leik áður en í úrslit kom. Adidas útvegaði 14 af 48 þátttökuþjóðum búninga á móti 12 hjá Nike og viðhélt langvarandi sambandi við spænska og argentínska knattspyrnusambandið sem skilaði sér á úrslitastundinni.centraloregondaily+1

Herferð byggð á sjónarspili fremur en sveigjanleika

„Rip the Script“ herferðin, sem Wieden+Kennedy framleiddi, var hönnuð sem „gátt“ að hundruðum samtengdra efnisbúta með íþróttamönnum, skemmtikraftum og tónlistarmönnum. Helena Thornton, markaðsstjóri Nike, sagði að um 185 viðbótarmyndbönd myndu fylgja aðalmyndinni. Auglýsingin fékk 78 milljónir áhorfa á YouTube samanborið við 7,8 milljónir fyrir „Backyard Legends“ auglýsingu Adidas.adage+2

Markaðssérfræðingar bentu þó á að Nike hefði forgangsraðað fyrirfram framleiddu sjónarspili fram yfir rauntímatengingu við atburðarás mótsins. Í gagnrýni FourFourTwo kom fram að það væri „of mikið í gangi… mögulega of mikið“. YouTube-rásin The Athletic Interest benti á andstæðuna milli kvikmyndalegrar herferðar Nike og ófyrirsjáanlegrar framvindu mótsins, og benti á að hlutabréfaverð Nike hefði fallið um meira en 50 prósent á fimm árum fyrir mótið.youtube+1

Stóra myndin

Nike mætti til leiks sem undirhundur á heimavelli og herferðin kom í kjölfar tilrauna til að snúa við dræmri sölu. Þótt áhorfstölur auglýsingarinnar væru háar, skilaði stefnumótandi þolinmæði Adidas, þar sem þeir tryggðu sér samninga við knattspyrnusambönd til áratuga frekar en að treysta á stjörnuvald, sér þegar mest á reyndi. Niðurstaðan undirstrikaði það sem einn sérfræðingur kallaði óstöðugleika „viðskiptamiðaðra styrktarsamninga“ í alþjóðlegri knattspyrnu.adweek+2