Adidas-მა მსოფლიო ჩემპიონატის ფინალში Nike-ს ადგილი არ დაუთმო

Nike-მა ↗ 2.32% ორი წლის დაგეგმვა და გადაღებების თვეები დაახარჯა თავის მასშტაბურ კამპანიას "Rip the Script", რომელშიც მონაწილეობდნენ ლებრონ ჯეიმსი, კრიშტიანუ რონალდუ, კილიან მბაპე და 30-ზე მეტი ცნობილი სახე. ექვსწუთიანი ფილმი Nike-ის ისტორიაში ყველაზე გაზიარებადი პოსტი გახდა და პლატფორმებზე 1.5 მილიარდზე მეტი ნახვა დააგროვა. თუმცა, როცა საქმე გადამწყვეტ მომენტს, კვირის ფინალს მიადგა, Swoosh-ის ლოგო არსად ჩანდა.adweek

Adidas-ის ტრიუმფი ფინალში

ესპანეთმა არგენტინა 1:0 დაამარცხა დამატებით დროში, ნიუ-ჯერსიში, MetLife-ის სტადიონზე. ფერან ტორესის გოლმა 106-ე წუთზე ესპანეთს მსოფლიო ჩემპიონატის მეორე ტიტული მოუტანა. ორივე ფინალისტი Adidas-ის ფორმით თამაშობდა, რითაც გერმანულმა სპორტულმა გიგანტმა ტურნირის ყველაზე ყურებად მატჩზე მონოპოლია მოიპოვა. კამერის ყველა კუთხე, თასის აღმართვა და საკულტო მომენტები, მათ შორის ლიონელ მესისა და ლამინ იამალის დაპირისპირება, მილიარდობით მაყურებლისთვის სამი ზოლის სიმბოლოს აჩვენებდა.ministryofsport+3

Nike-ის მიერ სპონსორებული გუნდები, მათ შორის ინგლისი, საფრანგეთი და ბრაზილია, ფინალამდე გამოეთიშნენ ასპარეზობას. Adidas-მა 48 მონაწილე ქვეყნიდან 14 აღჭურვა, Nike-მა კი 12. გერმანულმა კომპანიამ შეინარჩუნა ხანგრძლივი ურთიერთობა ესპანეთისა და არგენტინის ფეხბურთის ფედერაციებთან, რამაც გადამწყვეტ მომენტში შედეგი გამოიღო.centraloregondaily+1

სანახაობრივი, მაგრამ არა მოქნილი კამპანია

Wieden+Kennedy-ის მიერ შექმნილი კამპანია "Rip the Script" ჩაფიქრებული იყო როგორც "პორტალი" ასობით ურთიერთდაკავშირებული კონტენტისთვის, სადაც სპორტსმენები, არტისტები და მუსიკოსები მონაწილეობდნენ. Nike-ის ბრენდინგის ვიცე-პრეზიდენტმა ჰელენა თორნტონმა განაცხადა, რომ მთავარ ფილმს დაახლოებით 185 დამატებითი მოკლემეტრაჟიანი ვიდეო ახლდა. რეკლამამ YouTube-ზე 78 მილიონი ნახვა დააგროვა, მაშინ როცა Adidas-ის კონკურენტულმა რგოლმა "Backyard Legends" მხოლოდ 7.8 მილიონი მიიღო.adage+2

თუმცა, მარკეტინგის ექსპერტებმა აღნიშნეს, რომ Nike-მა პრიორიტეტი მიანიჭა წინასწარ მომზადებულ სანახაობას და არა ტურნირის მიმდინარეობისას რეალურ დროში ჩართულობას. FourFourTwo-ს მიმოხილვაში ნათქვამია, რომ "იქ ძალიან ბევრი რამ ხდებოდა… შესაძლოა, ზედმეტიც კი". არხმა The Athletic Interest, თავის ფართოდ გავრცელებულ ანალიზში "როგორ წააგო Nike-მა მსოფლიო ჩემპიონატი", ხაზი გაუსვა კონტრასტს Nike-ის ერთიან კინემატოგრაფიულ განაცხადსა და ტურნირის არაპროგნოზირებად ნარატივს შორის, აღნიშნა რა, რომ Nike-ის აქციები ხუთი წლის განმავლობაში 50 პროცენტზე მეტით დაეცა.youtube+1

უფრო ფართო კონტექსტი

Nike ტურნირს საკუთარ მიწაზე აუტსაიდერის პოზიციიდან შეხვდა, კამპანია კი ბრენდის გაყიდვების გაუმჯობესების მცდელობის ფონზე მიმდინარეობდა. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის ნახვების რაოდენობა შთამბეჭდავი იყო, Adidas-ის სტრატეგიულმა მოთმინებამ, ფედერაციებთან ათწლეულების განმავლობაში თანამშრომლობამ, საბოლოო ჯამში, ყველაზე მეტი სარგებელი მოიტანა. შედეგმა ხაზი გაუსვა იმას, რასაც ერთი ანალიტიკოსი "ტრანზაქციული სპონსორობის მოდელების" არასტაბილურობას უწოდებს.adweek+2