YouTube tilbyr skapere millioner for å unngå Netflix

YouTube, eid av Alphabet Inc. ↘ 0.87%, tilbyr millioner av dollar til populære innholdsskapere dersom de går med på å laste opp videoene sine eksklusivt til plattformen i en bestemt periode. Dette markerer en kraftig opptrapping i strømmebransjens kamp om talenter. Grepet er et direkte svar på Netflix' ↗ 0.10% økende kampanje for å hente topp-YouTubere til sin tjeneste.

Presset om eksklusivitet

Videoplattformen har diskutert direkte finansiering av enkelte programmer og har også tilbudt å dele en andel av store merkevareavtaler med skaperne, ifølge Bloomberg, som først rapporterte nyheten onsdag med henvisning til personer med kjennskap til forhandlingene. YouTube har ikke ferdigstilt avtaler med noen skapere ennå, men er nær enighet med flere partnere, sier kildene.bloomberg

The Verge bekreftet rapporten og bemerket at YouTube er nær en avtale med flere partnere, selv om ingen kontrakter er signert ennå.The Verge

Tilbudet representerer en helomvending fra YouTubes tidligere holdning. Så sent som i juli nektet selskapet å betale skapere for å takke nei til Netflix, med begrunnelsen at deres 55 prosent andel av annonseinntektene allerede var sjenerøs nok, ifølge Production Lot.Production Lot

Netflix sin strategi for innholdsskapere

Netflix har brukt store deler av 2025 og 2026 på å samle en liste over YouTubes mest populære navn. Strømmetjenesten har signert ikke-eksklusive lisensavtaler med Ms. Rachel, Mark Rober, the Sidemen, Rhett & Link, Nick DiGiovanni, Alan Chikin Chow og Stokes Twins, og betaler noen millioner dollar i året for å strømme videoene deres samme dag som de dukker opp på YouTube. Ordningen har fungert: Ms. Rachels innhold fikk 69 millioner visninger på Netflix i første halvdel av 2026.cryptobriefing+2

Netflix har også forfulgt mer aggressive eksklusive avtaler. I februar signerte de en flerårig eksklusiv utviklingsavtale med Jordan og Salish Matter. I mai betalte Netflix og Spotify ↗ 0.57% til sammen rundt 100 millioner dollar for å lisensiere Jay Shettys podcast "On Purpose" eksklusivt, noe som fjernet nye episoder fra YouTube fullstendig.Tubefilter+1

Hva står på spill

YouTube-sjef Neal Mohan sa i mars at plattformens beste skapere aldri ville forlate hjemmet sitt. Men Netflix sin eskalering fra ikke-eksklusive lisensavtaler til eksklusive talentavtaler ser ut til å ha tvunget frem en reaksjon fra YouTube.techbuzz.ai

For innholdsskapere skaper den nye dynamikken et budmiljø som kan endre hvordan skaperøkonomien fordeler verdier, der plattformer nå konkurrerer ikke bare om seere, men om talentene som tiltrekker dem.