YouTube offre des millions aux créateurs pour éviter Netflix

YouTube, filiale d'Alphabet Inc. ↗ 1.05%, propose des millions de dollars à des créateurs populaires s'ils acceptent de publier leurs vidéos exclusivement sur sa plateforme pendant une période définie, marquant une escalade majeure dans la bataille que se livrent les services de streaming pour s'attacher les talents. Cette initiative est une réponse directe à la campagne croissante de Netflix ↘ 0.69% visant à attirer les stars de YouTube sur son service.

La course à l'exclusivité

La plateforme vidéo a discuté du financement direct de certains programmes et a également proposé d'allouer une partie des contrats de marque aux créateurs, selon Bloomberg, qui a révélé l'information mercredi en citant des sources proches des négociations. YouTube n'a finalisé aucun accord avec des créateurs, mais est proche d'ententes avec plusieurs partenaires, ont précisé ces sources.bloomberg

The Verge a confirmé l'information, notant que YouTube est "proche d'un accord avec plusieurs partenaires" bien qu'aucun contrat n'ait encore été signé.The Verge

Cette offre représente un revirement par rapport à la position initiale de YouTube. En juillet dernier encore, l'entreprise refusait de payer les créateurs pour qu'ils rejettent Netflix, arguant que son partage des revenus publicitaires à 55% était déjà suffisamment généreux, selon Production Lot.Production Lot

La stratégie de Netflix envers les créateurs

Netflix a passé une grande partie des années 2025 et 2026 à constituer un catalogue des noms les plus populaires de YouTube. Le service a signé des accords de licence non exclusifs avec Ms. Rachel, Mark Rober, les Sidemen, Rhett & Link, Nick DiGiovanni, Alan Chikin Chow et les Stokes Twins, leur versant quelques millions de dollars par an pour diffuser leurs vidéos le jour même de leur mise en ligne sur YouTube. La stratégie a porté ses fruits : le contenu de Ms. Rachel a généré 69 millions de vues sur Netflix au premier semestre 2026.cryptobriefing+2

Netflix a également poursuivi des accords d'exclusivité plus agressifs. En février, le service a signé un contrat de développement exclusif pluriannuel avec Jordan et Salish Matter. En mai, Netflix et Spotify ↗ 0.11% ont déboursé ensemble environ 100 millions de dollars pour obtenir la licence exclusive du podcast de Jay Shetty "On Purpose", retirant ainsi totalement les nouveaux épisodes de YouTube.Tubefilter+1

Les enjeux

Le PDG de YouTube, Neal Mohan, avait déclaré en mars que les meilleurs créateurs de la plateforme ne "quitteraient jamais leur maison". Mais l'escalade de Netflix, passant de licences non exclusives à des contrats d'exclusivité, semble avoir forcé la main de YouTube.techbuzz.ai

Pour les créateurs, cette dynamique émergente crée un environnement d'enchères qui pourrait remodeler la manière dont l'économie des créateurs distribue la valeur, les plateformes ne se disputant désormais plus seulement les spectateurs, mais aussi les talents qui les attirent.