Un éditeur de jeux indépendants affirme que TikTok a diffusé des publicités racistes générées par IA sans son consentement

Finji, le studio de jeux indépendant derrière Night in the Woods et Tunic, a accusé TikTok d'utiliser l'IA générative pour modifier ses publicités sans autorisation, y compris une publicité qui a introduit un stéréotype raciste et sexualisé de l'un des personnages du studio. TikTok a refusé de commenter officiellement lorsqu'il a été contacté par IGN, qui a rapporté l'histoire en premier.ign

Le différend porte sur les publicités que Finji diffuse via TikTok pour ses jeux, y compris le titre à venir Usual June. Selon la PDG et cofondatrice de Finji, Rebekah Saltsman, le compte publicitaire TikTok du studio a toutes les fonctionnalités d'IA désactivées, pourtant des versions modifiées par IA de ses publicités sont apparues sur la plateforme comme si elles avaient été publiées directement depuis le compte officiel de Finji.IGN+1

Comment le problème a fait surface

Finji a appris l'existence du problème grâce à son propre public. Les utilisateurs commentant les publicités légitimes du studio ont exprimé leur inquiétude quant à ce qu'ils voyaient, et les membres du serveur Discord de Finji ont commencé à partager des captures d'écran de versions modifiées par IA. Les publicités modifiées semblaient être des diaporamas plutôt que le format vidéo original, avec au moins une image contenant une représentation sensiblement modifiée d'un personnage de Finji qui invoquait des stéréotypes raciaux et sexuels.ign

Saltsman a d'abord tiré la sonnette d'alarme sur Bluesky, écrivant : "Si vous voyez des publicités Finji qui ne ressemblent pas du tout à du Finji, envoyez-moi une capture d'écran". Elle a déclaré à IGN que le studio a l'IA "complètement désactivée" sur son compte TikTok, et a partagé des captures d'écran du backend confirmant que les fonctionnalités "Smart Creative" et "Automate Creative" de TikTok — des outils qui utilisent l'IA générative pour remixer et optimiser le contenu publicitaire — étaient désactivées.IGN+1

Une expérience de support frustrante

Ce qui a suivi a été une lutte de plusieurs semaines avec le support client de TikTok. IGN a examiné les conversations entre Finji et TikTok commençant le 3 février, dans lesquelles un agent de support a confirmé que les paramètres d'IA de Finji étaient désactivés mais n'a pas pu expliquer comment les publicités modifiées avaient été générées. Le 6 février, TikTok a déclaré à Finji qu'il n'y avait "aucune preuve que du contenu généré par IA ou des éléments de diaporama assemblés automatiquement aient été ajoutés par le système", même après que Finji a renvoyé des captures d'écran de la publicité incriminée.ign

Le 10 février, après des demandes répétées pour parler à un représentant principal, Finji a reçu une réponse reconnaissant la présence de "contenu généré par IA ou créé automatiquement" dans ses publicités et a proposé de demander une inscription sur une "liste de blocage opt-out" — pour laquelle l'approbation n'était pas garantie. Lorsque Finji a insisté, TikTok a déclaré que la personne répondant était déjà "l'équipe interne la plus élevée disponible pour ce type de problème" et que l'équipe d'escalade avait "déjà fourni ses conclusions finales". Au 17 février, Finji n'avait reçu aucune autre communication.ign

Un modèle plus large

L'expérience de Finji semble faire partie d'un problème plus vaste sur la plateforme publicitaire de TikTok. D'autres annonceurs sur Reddit ont signalé des problèmes similaires avec des versions modifiées par IA de leurs publicités apparaissant malgré le fait que les fonctionnalités créatives automatisées soient désactivées. En août 2025, le développeur de jeux Nexon a fait face à des réactions négatives après que des publicités générées par IA — y compris des deepfakes de créateurs de contenu réels — sont apparues sur le compte TikTok officiel de The First Descendant, TikTok confirmant à l'époque qu'il n'avait aucun système pour vérifier les violations potentielles du droit d'auteur dans de tels cas.gamespot+2

"Je dois admettre que je suis un peu choquée par l'absence totale de réponse appropriée de TikTok au désordre qu'ils ont créé", a déclaré Saltsman dans un communiqué. "C'est une chose d'avoir un algorithme raciste et sexiste, et une autre d'utiliser l'IA pour produire du contenu de vos partenaires commerciaux payants, et encore une autre de le faire sans leur consentement, et ensuite de NE PAS répondre à aucune de ces erreurs de manière cohérente ?"ign