Ανεξάρτητος εκδότης παιχνιδιών δηλώνει ότι το TikTok έτρεξε ρατσιστικές διαφημίσεις τεχνητής νοημοσύνης χωρίς τη συγκατάθεσή του

Η Finji, το ανεξάρτητο στούντιο παιχνιδιών πίσω από τα Night in the Woods και Tunic, κατηγόρησε το TikTok ότι χρησιμοποίησε παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη για να τροποποιήσει τις διαφημίσεις του χωρίς άδεια, συμπεριλαμβανομένης μιας που εισήγαγε ένα ρατσιστικό, σεξουαλικοποιημένο στερεότυπο ενός από τους χαρακτήρες του στούντιο. Το TikTok αρνήθηκε να σχολιάσει επίσημα όταν επικοινώνησε μαζί του το IGN, το οποίο μετέδωσε πρώτο την είδηση.ign

Η διαμάχη επικεντρώνεται στις διαφημίσεις που προβάλλει η Finji μέσω του TikTok για τα παιχνίδια της, συμπεριλαμβανομένου του επερχόμενου τίτλου Usual June. Σύμφωνα με τη διευθύνουσα σύμβουλο και συνιδρύτρια της Finji, Rebekah Saltsman, ο διαφημιστικός λογαριασμός του στούντιο στο TikTok έχει απενεργοποιημένες όλες τις λειτουργίες AI, ωστόσο εκδόσεις των διαφημίσεών της τροποποιημένες από AI εμφανίζονταν στην πλατφόρμα σαν να είχαν αναρτηθεί απευθείας από τον επίσημο λογαριασμό της Finji.IGN+1

Πώς προέκυψε το πρόβλημα

Η Finji έμαθε για το ζήτημα από το ίδιο το κοινό της. Χρήστες που σχολίαζαν τις νόμιμες διαφημίσεις του στούντιο εξέφρασαν ανησυχία για όσα έβλεπαν, και μέλη του διακομιστή Discord της Finji άρχισαν να μοιράζονται στιγμιότυπα οθόνης από εκδόσεις τροποποιημένες από AI. Οι τροποποιημένες διαφημίσεις φαίνονταν να είναι παρουσιάσεις (slideshows) αντί για την αρχική μορφή βίντεο, με τουλάχιστον μία εικόνα να περιέχει μια εμφανώς αλλοιωμένη απεικόνιση ενός χαρακτήρα της Finji που παρέπεμπε σε ρατσιστικά και σεξουαλικά στερεότυπα.ign

Η Saltsman σήμανε αρχικά συναγερμό στο Bluesky, γράφοντας: "Αν τύχει να δείτε οποιαδήποτε διαφήμιση της Finji που φαίνεται ξεκάθαρα μη-Finji, στείλτε μου ένα στιγμιότυπο". Δήλωσε στο IGN ότι το στούντιο έχει την τεχνητή νοημοσύνη "πλήρως απενεργοποιημένη" στον λογαριασμό του στο TikTok και μοιράστηκε στιγμιότυπα οθόνης από το backend που επιβεβαιώνουν ότι τόσο οι λειτουργίες "Smart Creative" όσο και "Automate Creative" του TikTok — εργαλεία που χρησιμοποιούν παραγωγική AI για να αναμιγνύουν και να βελτιστοποιούν διαφημιστικό περιεχόμενο — ήταν απενεργοποιημένες.IGN+1

Μια απογοητευτική εμπειρία υποστήριξης

Αυτό που ακολούθησε ήταν ένας αγώνας εβδομάδων με την υποστήριξη πελατών του TikTok. Το IGN εξέτασε συνομιλίες μεταξύ της Finji και του TikTok που ξεκίνησαν στις 3 Φεβρουαρίου, στις οποίες ένας εκπρόσωπος υποστήριξης επιβεβαίωσε ότι οι ρυθμίσεις AI της Finji ήταν απενεργοποιημένες, αλλά δεν μπόρεσε να εξηγήσει πώς δημιουργήθηκαν οι τροποποιημένες διαφημίσεις. Στις 6 Φεβρουαρίου, το TikTok είπε στη Finji ότι "δεν υπήρχαν στοιχεία ότι περιεχόμενο παραγόμενο από AI ή αυτόματα συναρμολογημένα στοιχεία παρουσίασης προστέθηκαν από το σύστημα", ακόμη και αφού η Finji έστειλε ξανά στιγμιότυπα της προσβλητικής διαφήμισης.ign

Μέχρι τις 10 Φεβρουαρίου, μετά από επανειλημμένα αιτήματα για επικοινωνία με ανώτερο εκπρόσωπο, η Finji έλαβε μια απάντηση που αναγνώριζε "περιεχόμενο παραγόμενο από AI ή αυτόματα δημιουργημένο περιεχόμενο" στις διαφημίσεις της και προσφέρθηκε να ζητήσει την ένταξη σε μια "λίστα αποκλεισμού" (opt-out blocklist) — για την οποία η έγκριση δεν ήταν εγγυημένη. Όταν η Finji πίεσε περισσότερο, το TikTok είπε ότι το άτομο που απαντούσε ήταν ήδη "η υψηλότερη εσωτερική ομάδα διαθέσιμη για αυτόν τον τύπο ζητήματος" και ότι η ομάδα κλιμάκωσης είχε "ήδη δώσει τα τελικά της συμπεράσματα". Από τις 17 Φεβρουαρίου, η Finji δεν είχε λάβει καμία περαιτέρω επικοινωνία.ign

Ένα ευρύτερο μοτίβο

Η εμπειρία της Finji φαίνεται να αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου προβλήματος στη διαφημιστική πλατφόρμα του TikTok. Άλλοι διαφημιστές στο Reddit έχουν αναφέρει παρόμοια προβλήματα με εκδόσεις των διαφημίσεών τους τροποποιημένες από AI, παρά το γεγονός ότι είχαν απενεργοποιημένες τις λειτουργίες αυτοματοποιημένου δημιουργικού. Τον Αύγουστο του 2025, ο προγραμματιστής παιχνιδιών Nexon αντιμετώπισε αντιδράσεις αφού διαφημίσεις παραγόμενες από AI — συμπεριλαμβανομένων deepfakes πραγματικών δημιουργών περιεχομένου — εμφανίστηκαν στον επίσημο λογαριασμό του TikTok για το The First Descendant, με το TikTok να επιβεβαιώνει τότε ότι δεν διέθετε σύστημα για την επαλήθευση πιθανής παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων σε τέτοιες περιπτώσεις.gamespot+2

"Πρέπει να παραδεχτώ ότι είμαι κάπως σοκαρισμένη από την πλήρη έλλειψη κατάλληλης ανταπόκρισης του TikTok στο χάος που δημιούργησαν", δήλωσε η Saltsman σε ανακοίνωσή της. "Είναι άλλο πράγμα να έχεις έναν αλγόριθμο που είναι ρατσιστικός και σεξιστικός, και άλλο πράγμα να χρησιμοποιείς AI για να παράγεις περιεχόμενο των πληρωμένων επιχειρηματικών συνεργατών σου, και άλλο πράγμα να το κάνεις χωρίς τη συγκατάθεσή τους, και μετά να ΜΗΝ απαντάς σε κανένα από αυτά τα λάθη με συνεκτικό τρόπο;"ign