TikTok teste un outil d’IA pour détecter les deepfakes de créateurs

TikTok teste un outil optionnel qui scanne les représentations générées par IA des créateurs et leur permet de signaler les contenus deepfake non autorisés, a confirmé l'entreprise cette semaine.

Le consultant en réseaux sociaux Matt Navarra a repéré cette fonctionnalité, dont le porte-parole de TikTok aux États-Unis, Zachary Kizer, a confirmé à The Verge qu'elle est actuellement disponible pour un groupe limité de créateurs américains. L'outil permet aux créateurs d'examiner les contenus générés par IA qui pourraient utiliser leur visage sans consentement et de signaler les publications ou comptes contrevenants.theverge+1

Comment ça marche

Les créateurs souhaitant utiliser l'outil doivent d'abord vérifier leur identité via Jumio, une société tierce de vérification d'identité. Le processus implique un scan facial en temps réel et une vérification de pièce d'identité officielle. Kizer a déclaré à The Verge que "TikTok ne conserve pas les documents d'identité, et les informations faciales sont utilisées uniquement pour la correspondance de ressemblance et pour aider à identifier les utilisations potentielles non autorisées de l'image d'un créateur".theverge

Une fois vérifié, le système de TikTok scanne les contenus générés par IA sur la plateforme à la recherche de correspondances potentielles avec le visage du créateur. Les créateurs peuvent ensuite examiner le contenu signalé et dénoncer les publications ou comptes qu'ils estiment usurper leur identité.digitaltrends

Rattraper YouTube

Cette initiative place TikTok en concurrence directe avec YouTube, propriété d'Alphabet Inc. ↗ 0.24%, qui développe des protections similaires depuis 2024. YouTube a étendu son outil de détection de ressemblance à tous les utilisateurs de plus de 18 ans en mai, après l'avoir progressivement déployé auprès des créateurs, des responsables gouvernementaux, des journalistes et des professionnels de l'industrie du divertissement. Le système de YouTube fonctionne de manière similaire, nécessitant un scan facial de type selfie et une vérification d'identité avant de surveiller les contenus téléchargés pour détecter les deepfakes non autorisés.theverge+2

Ces outils arrivent alors que les contenus d'usurpation d'identité générés par IA prolifèrent sur les plateformes sociales. Une étude de juin 2026 menée par Kapwing a révélé qu'environ 60 pour cent des vidéos TikTok sont désormais classées comme contenu généré par IA, tandis que les règles de transparence de la loi européenne sur l'IA, exigeant des marqueurs lisibles par machine sur les sorties d'IA, deviennent applicables le 2 août.memeburn

TikTok n'a pas annoncé quand la fonctionnalité de détection de ressemblance sera largement disponible au-delà de son groupe de test actuel.