Sony Music demande le retrait de plus de 260 000 titres créés par IA

Sony Music a demandé aux plateformes numériques de supprimer plus de 260 000 titres générés par IA qui usurpent l'identité de ses artistes. La société a indiqué au Financial Times que ces demandes avaient été déposées avant la fin du mois de septembre. C'est près du double des 135 000 signalements enregistrés fin mars. Sur six mois, cela représente une moyenne de plus de 20 000 demandes par mois.musicbusinessworldwide+2

Selon le FT, les contrefaçons ont visé des artistes de Sony, notamment Harry Styles, Adele, Britney Spears, Queen et Michael Jackson. Sony a qualifié le problème de "titres deepfake générés par IA qui imitent les voix et l'image de nos artistes sans autorisation". La société a déclaré que cette pratique "se produit à grande échelle, nuit aux artistes, trompe les fans et sape l'utilisation éthique de l'IA".musicweek+1

"Nous continuerons à faire respecter les droits de nos artistes et attendons des plateformes qu'elles agissent rapidement et empêchent le même contenu de réapparaître", a déclaré le label au FT. "Mais cela devient une lutte acharnée".musically+1

Ce chiffre comptabilise les demandes, et non les suppressions confirmées. Le FT n'a pas précisé combien de titres les plateformes ont réellement supprimés, la rapidité de leur intervention ou quels services ont reçu les avis.musicbusinessworldwide

Un bilan en croissance rapide

Les chiffres publics de Sony ont augmenté rapidement. En novembre 2023, Dennis Kooker, président des activités numériques mondiales de Sony Music, a déclaré lors d'un forum du Sénat américain sur l'IA que la société avait envoyé "près de 10 000 demandes de retrait". Il a affirmé que les plateformes utilisaient "des failles juridiques comme excuse pour traîner les pieds". La soumission de Sony à une consultation du gouvernement britannique sur le droit d'auteur situait le chiffre à plus de 75 000 en mars 2025. En mars 2026, la BBC a rapporté que le total avait dépassé les 135 000.bbc+3

"Le problème avec les deepfakes est qu'ils sont dictés par la demande", a déclaré Kooker en mai. Il a ajouté qu'ils apparaissent lorsqu'"un artiste est en cycle de sortie et fait la promotion de sa musique".musicweek

Fraude et pression politique

Les deepfakes font partie d'un problème plus large de fraude au streaming. Le FT a rapporté que des fraudeurs utilisent l'IA pour produire des titres en masse, puis utilisent des bots pour les diffuser afin de générer des redevances. Les dirigeants des labels estiment que la fraude pourrait coûter à l'industrie jusqu'à 2,2 milliards de dollars par an. Kooker a déclaré que 5 % à 10 % des écoutes pourraient être frauduleuses, bien que "personne ne sache exactement".musicbusinessworldwide+1

Sony, Universal et Warner ont soutenu la Streaming Integrity Initiative de l'IFPI, lancée en septembre. Spotify ↗ 2.15% a mis en place une politique sur l'usurpation vocale en septembre 2025. En mars 2026, la plateforme a commencé à tester une fonctionnalité optionnelle de protection du profil d'artiste.musicweek+1

Sony soutient également le projet de loi américain NO FAKES Act, qui créerait un droit fédéral sur la voix et l'image d'une personne. En vertu de ce projet de loi, les plateformes souhaitant conserver la protection de la sphère de sécurité devraient supprimer les répliques signalées "dès que cela est technologiquement et pratiquement réalisable". Jusqu'à ce qu'une telle loi soit adoptée, note Music Ally, les labels et les managers doivent effectuer le travail quotidien de détection des contrefaçons et de dépôt des demandes de retrait.musically+1