OpenAI va lancer des publicités sur ChatGPT dans 31 pays européens la semaine prochaine

OpenAI a annoncé lundi que les publicités sur ChatGPT seront déployées dans 31 marchés européens à partir du 24 août, ce qui constitue la plus importante extension de son activité publicitaire lancée il y a six mois. Ce déploiement concerne notamment l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas, l'Autriche, la Pologne, l'Irlande, les pays du Benelux, la Scandinavie et la Suisse.openai+1

Cette expansion intervient alors qu'OpenAI cherche à monétiser sa base d'utilisateurs gratuits, qui représente plus de 80 % des plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels de ChatGPT.finance.yahoo

Fonctionnement des publicités

Les publicités n'apparaîtront que pour les utilisateurs des formules Gratuite et Go, vendues environ 7 € par mois en Europe. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Education ne verront pas de publicité. Les utilisateurs de la version gratuite pourront refuser l'affichage des publicités en échange d'une réduction de leurs limites quotidiennes de messages.trendingtopics

OpenAI a déclaré que les publicités seront « toujours clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT » et que « la publicité n'influence pas les réponses fournies par ChatGPT ». Les annonceurs n'auront pas accès à l'historique des conversations des utilisateurs et les données de discussion ne seront pas partagées avec les marques, selon Dave Dugan, vice-président en charge de la publicité chez OpenAI.openai+1

Pour le lancement européen, le ciblage publicitaire sera contextuel et non personnalisé, s'appuyant sur le sujet de la conversation en cours, la localisation approximative, le type d'appareil, l'heure de la journée et la langue. Les conversations passées et la mémoire enregistrée ne seront pas utilisées au lancement. Les publicités personnalisées n'interviendront qu'après un consentement explicite des utilisateurs, une approche progressive conçue pour respecter les exigences du RGPD.digiday+1

Accès et mesure

Les annonceurs devront d'abord passer par l'équipe Ads Solutions d'OpenAI, des agences partenaires telles que Publicis, Omnicom ↗ 0.54%, WPP ↗ 0.38%, Havas et Dentsu, ou des partenaires technologiques. L'accès en libre-service via l'Ads Manager est attendu plus tard cet été.digiday+1

Par ailleurs, OpenAI a intégré AppsFlyer à sa plateforme publicitaire pour permettre pour la première fois l'attribution mobile. Plus de 40 marques, dont Grubhub, testent la possibilité de suivre les installations d'applications, les achats intégrés et les abonnements issus d'une exposition aux publicités ChatGPT.marketscale

L'enjeu économique

OpenAI a commencé à tester la publicité aux États-Unis en février et s'est depuis développée au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. L'entreprise a indiqué aux investisseurs qu'elle visait 100 milliards de dollars de revenus d'ici quatre ans, un objectif qui a nécessité 17 ans à Meta ↗ 0.75%, rappelle Digiday.digiday

« Il n'y a pas de public européen unique, et c'est précisément ce qui rend la région si dynamique », a déclaré Dave Dugan dans un communiqué. « Nous avons hâte d'être à la hauteur. »digiday