OpenAI lanzará anuncios en ChatGPT en 31 mercados europeos la próxima semana

OpenAI anunció este lunes que los anuncios en ChatGPT se activarán en 31 mercados europeos a partir del 24 de agosto, lo que supone la mayor expansión de su negocio publicitario tras seis meses de existencia. El despliegue abarca Alemania, Francia, España, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos, Austria, Polonia, Irlanda, los países del Benelux, Escandinavia y Suiza, entre otros.openai+1

Esta expansión se produce mientras OpenAI busca monetizar su base de usuarios gratuitos, que representa más del 80 por ciento de los más de mil millones de usuarios mensuales de ChatGPT.finance.yahoo

Cómo funcionarán los anuncios

Los anuncios solo se mostrarán a los usuarios de los planes Gratuito y Go, cuyo precio ronda los 7 € al mes en Europa. Los suscriptores de Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no verán publicidad. Los usuarios de la versión gratuita podrán optar por no ver anuncios a cambio de límites diarios de mensajes más reducidos.trendingtopics

OpenAI declaró que los anuncios estarán "siempre claramente etiquetados y separados de las respuestas de ChatGPT" y que "la publicidad no influye en las respuestas que proporciona ChatGPT". Los anunciantes no tendrán acceso al historial de chat de los usuarios y los datos de las conversaciones no se compartirán con las marcas, según Dave Dugan, vicepresidente de publicidad de OpenAI.openai+1

Para el lanzamiento europeo, la segmentación publicitaria será contextual en lugar de personalizada, basándose en el tema de la conversación actual, la ubicación aproximada, el tipo de dispositivo, la hora del día y el idioma. Los chats pasados y los recuerdos guardados no se utilizarán en el lanzamiento. Los anuncios personalizados solo llegarán cuando los usuarios los acepten activamente, un enfoque por fases diseñado para cumplir con los requisitos del RGPD.digiday+1

Acceso y medición

En un principio, los anunciantes deberán realizar sus reservas a través del equipo de Ads Solutions de OpenAI, de agencias asociadas como Publicis, Omnicom ↗ 1.30%, WPP ↗ 1.14%, Havas y Dentsu, o de socios tecnológicos. Se espera que el acceso en modalidad de autoservicio a través del Ads Manager esté disponible a finales de este verano.digiday+1

Por otra parte, OpenAI ha integrado AppsFlyer en su plataforma publicitaria para permitir la atribución móvil por primera vez. Más de 40 marcas, entre ellas Grubhub, están probando la capacidad de rastrear descargas de aplicaciones, compras integradas y suscripciones derivadas de la exposición a anuncios en ChatGPT.marketscale

El modelo de negocio

OpenAI comenzó a probar publicidad en Estados Unidos en febrero y desde entonces se ha extendido a Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. La compañía ha comunicado a los inversores que prevé alcanzar los 100.000 millones de dólares en ingresos en cuatro años, un objetivo que Digiday señaló que a Meta ↗ 0.43% le llevó 17 años lograr.digiday

"No existe una audiencia europea única para todos, y eso es precisamente lo que hace que la región sea tan dinámica", afirmó Dugan en un comunicado. "Esperamos estar a la altura".digiday