Apple s’apprête à augmenter le prix de l’iPhone 18 Pro de 100 dollars, selon Gurman

Apple ↘ 0.52% s'apprête à augmenter le prix de ses iPhone d'environ 100 dollars lors du dévoilement de l'iPhone 18 Pro le mois prochain, emboîtant le pas à Samsung et Google Alphabet Inc. ↗ 0.78%, selon Mark Gurman de Bloomberg.

Dans la dernière édition de sa lettre d'information « Power On », Gurman rapporte que l'iPhone subit les mêmes pressions sur la chaîne d'approvisionnement en puces et puces mémoire qui ont poussé Apple à rehausser les prix des Mac et iPad d'environ 23 % il y a deux mois. Une hausse des prix de l'iPhone « reste inévitable », écrit-il, même s'il qualifie l'augmentation attendue de 100 dollars d'ajustement « assez modeste » au vu de la sévérité de la pénurie de mémoire.macrumors+1

Prix et contexte du marché

S'aligner sur la hausse de 100 dollars déjà appliquée par Samsung et Google sur leurs derniers smartphones porterait le prix de départ de l'iPhone 18 Pro à 1 199 dollars, soit une hausse d'environ 9 % par rapport au prix initial de 1 099 dollars de l'iPhone 17 Pro. Gurman a souligné qu'Apple absorbe elle-même une partie de ces coûts supplémentaires, rappelant les avertissements du groupe concernant la pression exercée sur ses marges brutes ce trimestre.appleworld+1

Apple a observé de près la réaction des consommateurs face aux hausses de prix appliquées cet été par Samsung et Google. Les deux entreprises ont augmenté les tarifs de leurs appareils haut de gamme principalement en raison de la pénurie continue de puces de mémoire et de stockage. Forbes indique que cela confère à Apple l'avantage du « dernier entrant », les consommateurs ayant déjà été conditionnés à s'attendre à des prix plus élevés sur le marché des smartphones.forbes

Lancement en septembre et stratégie échelonnée

Apple devrait présenter l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max le mercredi 9 septembre 2026. Si le groupe respecte son calendrier habituel, les précommandes pourraient débuter vers le 11 ou 12 septembre, pour une disponibilité en magasin autour du 18 septembre.brut+1

En rupture avec les années précédentes, Apple scinderait le lancement de ses iPhone en deux temps. Les modèles Pro et un iPhone pliable sont attendus en septembre, tandis que l'iPhone 18 standard, l'iPhone 18e et un iPhone Air de deuxième génération seraient repoussés au printemps 2027.appleworld+1

Fonctionnalités attendues

L'iPhone 18 Pro embarquerait une nouvelle puce A20 Pro gravée en 2 nm, une Dynamic Island plus petite, un modem C2 de nouvelle génération, des améliorations de l'appareil photo dont une ouverture variable sur l'objectif principal, ainsi que de nouveaux coloris. Le nouveau programme d'abonnement Upgrade d'Apple pourrait atténuer la hausse de prix en étalant les coûts sur des versements mensuels.macrumors+1

Gurman a suggéré qu'Apple dispose d'une marge de manœuvre pour augmenter davantage ses prix, notant que les hausses sur les Mac et iPad ont été bien plus fortes et que l'iPhone bénéficie d'une clientèle exceptionnellement fidèle.macrumors