Amazon augmente le prix des Echo, Kindle et Fire TV jusqu’à 60 % face à la pénurie de puces

Amazon Amazon.com, Inc. ↘ 1.87% a augmenté les prix de l'ensemble de sa gamme de matériel grand public jusqu'à 60 % aux États-Unis et jusqu'à 44 % en Allemagne. L'entreprise invoque la flambée des coûts des composants de mémoire et de stockage, provoquée par une pénurie mondiale de puces qui ne montre aucun signe d'accalmie.

Plusieurs gammes de produits touchées par les hausses

Les augmentations, entrées en vigueur durant le week-end du 21 au 24 août, concernent les enceintes connectées Echo, les liseuses Kindle, les boîtiers de streaming Fire TV et les routeurs mesh eero d'Amazon. Aux États-Unis, l'Echo Dot d'entrée de gamme est passé de 49,99 dollars à 79,99 dollars, soit une hausse de 60 %, tandis que d'autres produits ont enregistré des augmentations comprises entre 20 % et 60 %. En Allemagne, ce sont les appareils Fire TV qui ont été les plus durement touchés, le Fire TV Stick HD, le Fire TV Stick 4K Max et le Fire TV Cube augmentant tous d'environ 44 %.chosun+2

Un porte-parole d'Amazon a déclaré à TechCrunch que l'entreprise réagissait à « des augmentations significatives des coûts des composants de mémoire et de stockage » et qu'elle avait « absorbé les coûts en interne aussi longtemps que possible » avant de les répercuter sur les consommateurs.newsbytesapp+1

Le « RAMmageddon » asphyxie l'électronique grand public

Ces hausses de prix reflètent une crise sectorielle plus large que les observateurs ont baptisée « RAMmageddon ». Le développement fulgurant des centres de données dédiés à l'IA accapare une part disproportionnée de la production mondiale de puces mémoire, privant le marché de l'électronique grand public de ses approvisionnements. Selon Counterpoint Research, 57 % des livraisons mondiales de DRAM cette année sont destinées aux centres de données. C'est la première fois que plus de la moitié de la production de DRAM est allouée à ce segment plutôt qu'aux smartphones ou aux PC.basic-tutorials+2

JP Morgan JPMorgan Chase & Co. ↗ 1.25% prévoit que les prix de la DRAM bondiront de plus de 400 % entre début 2024 et fin 2026, entraînant une hausse allant jusqu'à 40 % du prix de certains appareils grand public. De son côté, TrendForce a indiqué que les prix contractuels de la mémoire flash NAND ont augmenté de 55 à 60 % au premier trimestre 2026, suivis d'une nouvelle hausse de 70 à 75 % au deuxième trimestre.chosun

Amazon n'est pas un cas isolé. Microsoft ↘ 1.93% a augmenté le prix de ses consoles Xbox de 100 à 150 dollars, tandis que Dell ↘ 4.58%, HP ↘ 2.72% et Lenovo ↗ 3.71% ont soit augmenté leurs tarifs, soit réduit la capacité mémoire de leurs PC. Apple ↗ 0.43% et Roku ↘ 0.08% ont également revu leurs prix à la hausse ces dernières semaines.basic-tutorials+1

Les alternatives de location gagnent du terrain

Alors que la pénurie devrait persister jusqu'en 2027 avant de potentiellement se stabiliser en 2028, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des modèles d'abonnement et de location. Apple a lancé un programme de location d'appareils aux États-Unis le 28 juillet en partenariat avec Klarna, proposant des iPhone, Mac et iPad à partir de 17,99 dollars par mois. Samsung propose son programme « Galaxy Forever » en Inde depuis mars, tandis que Microsoft élargit son service d'abonnement Xbox Game Pass.newsbytesapp+1

« Nous verrons à l'avenir des offres beaucoup plus agressives ciblant ces consommateurs », a déclaré à CNBC Nabila Popal, directrice de recherche principale chez IDC.chosun