Adidas profite du sacre de l’Espagne à la Coupe du monde, les maillots s’arrachent

L'Espagne a décroché son deuxième titre de championne du monde de la FIFA dimanche, en battant l'Argentine 1-0 en prolongation au MetLife Stadium d'East Rutherford, dans le New Jersey. Ce résultat a fait l'effet d'une onde de choc dans l'industrie des articles de sport et a déclenché une ruée mondiale sur les produits dérivés.abcnews+2

Ferran Torres a inscrit le but de la victoire à la 106e minute d'une finale très disputée, scellant le triomphe d'une sélection espagnole qui n'aura encaissé qu'un seul but tout au long de la compétition.global.espn+2

Adidas sur le devant de la scène, Nike rend hommage

Cette finale de Coupe du monde a marqué le couronnement d'Adidas, qui équipait les deux finalistes. Comme le rapportait Reuters avant la rencontre, Nike ↗ 2.16% était « particulièrement absent » de la finale après l'élimination en demi-finales de ses deux principales sélections sous contrat, la France et l'Angleterre.reuters+2

Nike Football a néanmoins réagi rapidement pour saluer l'exploit de la Roja, en publiant sur les réseaux sociaux une série d'images rendant hommage aux joueurs sponsorisés par la marque à la virgule qui ont contribué au parcours espagnol. Tout au long du tournoi, les deux géants se sont livrés une véritable guerre marketing, notamment avec le court-métrage publicitaire de six minutes de Nike « Rip the Script » et la campagne d'Adidas « Backyard Legends », qui ont capté l'attention avant le coup d'envoi. Adidas a couronné le tournoi avec sa propre publicité « La Final », mettant à l'honneur ses deux équipes finalistes.complex+2

Ruée sur les maillots : les supporters s'arrachent des stocks déjà épuisés

Les maillots de l'Espagne fabriqués par Adidas, en particulier ceux floqués au nom de Lamine Yamal, ont figuré parmi les articles les plus prisés de la compétition. Les maillots de Yamal ont commencé à s'épuiser des semaines avant la finale, Sports Illustrated signalant une rupture de stock rapide sur les plateformes d'Adidas dès la phase de groupes. Plusieurs tailles des maillots domicile et extérieur de l'Espagne étaient déjà affichées comme épuisées sur le site d'Adidas à l'approche des matchs à élimination directe.si+3

Adidas n'a pas perdu de temps pour capitaliser sur cette victoire en lançant, dès le 19 juillet, une édition spéciale du maillot domicile espagnol baptisée « Winners », arborant deux étoiles au-dessus de l'écusson et le badge officiel de champion de la Coupe du monde de la FIFA 2026. Ce maillot commémoratif est proposé au prix de 100 dollars et disponible en précommande.footyheadlines+1

Un moment historique pour le tournoi

Le parcours de l'Espagne lors de cette Coupe du monde 2026 l'a vue battre la France 2-0 en demi-finale avant de s'imposer face à l'Argentine lors d'une finale qui a rassemblé plus de 70 000 spectateurs. Les supporters ont envahi les rues de Madrid pour célébrer le premier titre mondial du pays depuis 2010. Pour Adidas, dont le logo ornait les maillots des deux finalistes et de l'équipe championne, les retombées commerciales du triomphe espagnol pourraient s'inscrire dans la durée, même si la campagne globale de Nike lui a permis de rester au cœur des conversations culturelles autour du plus grand événement sportif de la planète.cnn+2