Adidas gerir ráð fyrir 1,5 milljarða evra sölu eftir úrslitaleik með Adidas-liðum

Adidas stóð uppi sem sigurvegari á viðskiptasviðinu á heimsmeistaramóti FIFA 2026 eftir að bæði úrslitaliðin, Spánn og Argentína, klæddust búningum frá fyrirtækinu í úrslitaleiknum á sunnudag á MetLife Stadium í New Jersey, þar sem Spánn vann 1-0 í framlengingu.

Þýska íþróttavörufyrirtækið gerir nú ráð fyrir um 1,5 milljarða evra sölu tengdri mótinu, sem er talsvert yfir fyrri spá um meira en milljarð evra, sagði Bjørn Gulden forstjóri við Bloomberg News á laugardag.investing+1

"Að sjá tvö lið, og dómarana, í þremur röndum í úrslitaleiknum er meira en við gátum óskað okkur," sagði Gulden.investing

Yfirburðir Adidas í tölum

Adidas segist hafa selt fjórum sinnum fleiri treyjur og tvöfalt fleiri leikbolta en á heimsmeistaramótinu 2022 í Katar. Af þeim 14 landsliðum sem klæddust Adidas-búningum var treyja Mexíkó mest seld, rétt á undan Argentínu, á meðan sala á treyjum Spánar var einnig sterk.investing

"Alternative World Cup" hjá Bloomberg, sem fylgdist með viðskiptalegri frammistöðu þriggja stærstu íþróttavörumerkjanna, Nike ↗ 1.78%, Adidas og Puma, sýndi að Nike var með forystuna um miðbik mótsins. En þegar keppninni lauk á sunnudag hafði Adidas tekið afgerandi forystu.investing

Gögn frá M Science sýndu að útgjöld til Adidas-fatnaðar jukust um 70% í maí miðað við fyrra ár, og heimsóknir í verslanir Adidas í Bandaríkjunum jukust um 47% fyrstu viku mótsins miðað við meðaltal ársins 2026.reuters+1

Glatað tækifæri fyrir Nike

Úrslitin voru skýrt bakslag fyrir Nike, sem hefur unnið að því að snúa við neikvæðri þróun í rekstri sínum. Fyrirtækið styrkir Frakkland og England, en bæði liðin fóru inn í mótið sem sigurstrangleg en féllu úr leik í undanúrslitum.youtube+1

Tap Frakklands í undanúrslitum kostaði franska knattspyrnusambandið einnig frammistöðubónus frá Nike. Samkvæmt franska íþróttadagblaðinu L'Équipe kvað samningurinn milli sambandsins og Nike á um 1 milljón evra bónus fyrir að komast í úrslit og 3 milljónir evra fyrir að vinna mótið.tribuna+2

Hlutabréf Adidas höfðu þegar hækkað um 6% eftir að úrslitaleikurinn með Adidas-liðunum var staðfestur, sem byggir á sterku ári þar sem fyrirtækið tilkynnti 14% söluaukningu á fyrsta ársfjórðungi í 6,6 milljarða evra. Bloomberg Intelligence hafði áætlað að Adidas gæti náð um 1,4 milljarða dollara sölu tengdri mótinu, tala sem Gulden hefur nú farið fram úr með uppfærðri spá sinni.forbes+3