Η De Beers προχωρά στις βαθύτερες μειώσεις τιμών διαμαντιών εδώ και χρόνια

Η De Beers προχώρησε σε σαρωτικές μειώσεις των επίσημων τιμών των διαμαντιών της τη Δευτέρα, περικόπτοντας τις τιμές σε σχεδόν όλες τις κατηγορίες λίθων, σε μια κίνηση που ισοδυναμεί με συνθηκολόγηση μετά από χρόνια διατήρησης των τιμών πολύ πάνω από τα επίπεδα της αγοράς. Η κίνηση αυτή πραγματοποιήθηκε κατά την πρώτη πώληση της εταιρείας στο πλαίσιο μιας νέας σύμβασης που έχει μειώσει δραματικά τον αριθμό των επιλεγμένων αγοραστών της.

Μια στρατηγική ετών καταρρέει

Ο κολοσσός των διαμαντιών, μονάδα της Anglo American, αντιστεκόταν επί μακρόν σε ευρείες μειώσεις τιμών λόγω της τεράστιας επιρροής του στο κλίμα της αγοράς. Αντ' αυτού, προσέφερε διακριτικά διαμάντια με έκπτωση μέσω μυστικών πωλήσεων, διατηρώντας παράλληλα επίσημες τιμές καταλόγου που ήταν από 5% έως 50% υψηλότερες από τη δευτερογενή αγορά, ανάλογα με την κατηγορία, σύμφωνα με το Bloomberg.miningweekly+2

Αυτή η στρατηγική έλαβε τέλος στη δημοπρασία της Δευτέρας — τον όρο του κλάδου για τις εκδηλώσεις πωλήσεων της De Beers μόνο με πρόσκληση — που πραγματοποιήθηκε κατά την εβδομάδα της 6ης Ιουλίου στη Μποτσουάνα. Οι αγοραστές δήλωσαν ότι η τιμολόγηση είναι πλέον πολύ πιο κοντά στα επίπεδα της δευτερογενούς αγοράς, όπου έμποροι, τεχνίτες και στιλβωτές πωλούν ο ένας στον άλλον.theedgemalaysia

Η ακριβής κλίμακα των μειώσεων παραμένει ασαφής. Η De Beers εισήγαγε την τιμολόγηση με μία γραμμή νωρίτερα φέτος, χρεώνοντας ένα συνολικό ποσό αντί για την τιμολόγηση κάθε μεμονωμένου κουτιού διαμαντιών, καθιστώντας δύσκολες τις συγκρίσεις μεταξύ παρόμοιων προϊόντων.theedgemalaysia

Μια μικρότερη και ισχυρότερη λέσχη αγοραστών

Οι μειώσεις τιμών συμπίπτουν με την έναρξη μιας νέας σύμβασης με τους αγοραστές (sightholders) που τέθηκε σε ισχύ την 1η Ιουλίου. Η De Beers ενημέρωσε τους πελάτες της νωρίτερα φέτος ότι μειώνει την ομάδα από περίπου 70 σε 45 έως 50, μία από τις βαθύτερες περικοπές στη λέσχη των επίλεκτων αγοραστών της στην ιστορία της εταιρείας. Η στρατηγική στοχεύει στην διοχέτευση περισσότερων αποθεμάτων στους ισχυρότερους εναπομείναντες πελάτες της σε μια περίοδο που η συνολική διαθεσιμότητα ακατέργαστων διαμαντιών έχει μειωθεί.bloomberg+2

Κρίση στον κλάδο

Η βιομηχανία διαμαντιών έχει βυθιστεί σε μια από τις χειρότερες και πιο παρατεταμένες υφέσεις της, η οποία τροφοδοτείται από την υποχώρηση των δαπανών για είδη πολυτελείας στην Κίνα και την αυξανόμενη αποδοχή των εργαστηριακών λίθων από τους καταναλωτές. Παραγωγοί όπως η Αγκόλα έχουν κατακλύσει την αγορά με προϊόντα που πωλούνται σε επικρατούσες τιμές, υπονομεύοντας περαιτέρω τις προσπάθειες της De Beers να διατηρήσει τις τιμές. Οι δασμοί των ΗΠΑ και η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχουν επιτείνει την πίεση.instoremag+1

Η Anglo American, η οποία έχει απομειώσει την αξία της De Beers κατά δισεκατομμύρια δολάρια τα τελευταία χρόνια, βρίσκεται σε προχωρημένο στάδιο πώλησης της επιχείρησης, με τον διευθύνοντα σύμβουλο Al Cook να δηλώνει τον Ιούνιο ότι η συμφωνία θα οριστικοποιηθεί εντός εβδομάδων.luxurytribune+1