De Beers nimmt die stärksten Diamantpreissenkungen seit Jahren vor

De Beers hat am Montag umfassende Kürzungen seiner offiziellen Diamantpreise vorgenommen und die Preise für fast alle Kategorien von Steinen gesenkt. Dies kommt einer Kapitulation nach Jahren gleich, in denen die Preise weit über dem Marktniveau gehalten wurden. Der Schritt erfolgte bei der ersten Verkaufsveranstaltung des Unternehmens unter einem neuen Vertrag, der den Kreis der handverlesenen Käufer drastisch reduziert hat.

Eine jahrelange Strategie löst sich auf

Der Diamantenriese, eine Einheit von Anglo American, hatte sich lange gegen breite Preissenkungen gewehrt, da er einen übergroßen Einfluss auf die Marktstimmung hat. Stattdessen bot er laut Bloomberg im Stillen rabattierte Steine durch geheime Verkäufe an, während er offizielle Listenpreise beibehielt, die je nach Kategorie zwischen 5 % und 50 % über dem Sekundärmarkt lagen.miningweekly+2

Diese Strategie endete bei der Verkaufsveranstaltung am Montag — dem Branchenbegriff für die exklusiven Verkaufsveranstaltungen von De Beers —, die in der Woche vom 6. Juli in Botswana stattfand. Käufer sagten, die Preisgestaltung liege nun viel näher an den Niveaus des Sekundärmarktes, auf dem Händler, Schleifer und Polierer untereinander verkaufen.theedgemalaysia

Das genaue Ausmaß der Kürzungen bleibt unklar. De Beers hat Anfang des Jahres eine einzeilige Rechnungsstellung eingeführt, bei der ein Gesamtbetrag in Rechnung gestellt wird, anstatt jede einzelne Schachtel Diamanten zu bepreisen, was direkte Vergleiche erschwert.theedgemalaysia

Ein kleinerer, stärkerer Käuferclub

Die Preissenkungen fallen mit dem Beginn eines neuen Sightholder-Vertrags zusammen, der am 1. Juli in Kraft trat. De Beers informierte seine Kunden Anfang des Jahres darüber, dass die Gruppe von etwa 70 auf 45 bis 50 reduziert werde, eine der tiefgreifendsten Kürzungen seines exklusiven Käuferclubs in der Geschichte des Unternehmens. Die Strategie zielt darauf ab, mehr Angebot an die stärksten verbleibenden Kunden zu leiten, während die allgemeine Verfügbarkeit von Rohdiamanten zurückgegangen ist.bloomberg+2

Branche in der Krise

Die Diamantenindustrie steckt in einem ihrer schlimmsten und längsten Abschwünge, der durch einen Rückgang der chinesischen Luxusausgaben und die zunehmende Akzeptanz von im Labor gezüchteten Steinen bei Verbrauchern angetrieben wird. Produzenten wie Angola haben den Markt mit Waren überschwemmt, die zu den vorherrschenden Preisen verkauft wurden, was die Versuche von De Beers, die Linie zu halten, weiter untergrub. US-Zölle und Konflikte im Nahen Osten haben den Druck verschärft.instoremag+1

Anglo American, das den Wert von De Beers in den letzten Jahren um Milliarden Dollar abgeschrieben hat, befindet sich in fortgeschrittenen Phasen des Verkaufs des Unternehmens. CEO Al Cook sagte im Juni, dass der Deal innerhalb weniger Wochen abgeschlossen sein werde.luxurytribune+1