De Beers tekee suurimmat timanttien hinnanleikkaukset vuosiin

De Beers teki maanantaina mittavia leikkauksia timanttien virallisiin hintoihin laskemalla hintoja lähes kaikissa kivikategorioissa. Tämä on antautumista sen jälkeen, kun yhtiö on vuosia pitänyt hinnat selvästi markkinatason yläpuolella. Muutos tapahtui yhtiön ensimmäisessä myynnissä uuden sopimuksen alla, joka on supistanut merkittävästi sen valikoitujen ostajien joukkoa.

Vuosia kestänyt strategia murenee

Timanttijätti, joka on osa Anglo Americania, oli pitkään vastustanut laajoja hinnanalennuksia markkinatunnelmaan kohdistuvan suuren vaikutusvaltansa vuoksi. Sen sijaan se tarjosi hiljaisesti alennettuja kiviä salaisissa myynneissä pitäen samalla viralliset listahinnat 5–50 % jälkimarkkinoita korkeampina kategoriasta riippuen, kertoo Bloomberg.miningweekly+2

Tämä strategia päättyi maanantain myyntitilaisuudessa — joka on alan termi De Beersin kutsuvierastapahtumille — joka järjestettiin heinäkuun 6. päivän viikolla Botswanassa. Ostajien mukaan hinnoittelu oli nyt paljon lähempänä jälkimarkkinoiden tasoa, jossa kauppiaat, hiojat ja kiillottajat käyvät kauppaa keskenään.theedgemalaysia

Leikkausten tarkka laajuus on epäselvä. De Beers otti aiemmin tänä vuonna käyttöön yhden rivin laskutuksen, jossa laskutetaan yksi kokonaissumma sen sijaan, että hinnoiteltaisiin jokainen timanttilaatikko erikseen, mikä tekee vertailusta vaikeaa.theedgemalaysia

Pienempi ja vahvempi ostajakerho

Hinnanleikkaukset osuvat yksiin 1. heinäkuuta voimaan tulleen uuden sightholder-sopimuksen alkamisen kanssa. De Beers ilmoitti asiakkailleen aiemmin tänä vuonna supistavansa ryhmää noin 70:stä 45–50:een, mikä on yksi yhtiön historian suurimmista leikkauksista sen eliittiostajien kerhossa. Strategian tavoitteena on ohjata enemmän tarjontaa vahvimmille jäljellä oleville asiakkaille aikana, jolloin raakatimanttien yleinen saatavuus on laskenut.bloomberg+2

Kriisissä oleva ala

Timanttiala on ollut yhdessä pahimmista ja pisimmistä taantumistaan, jota on ajanut kiinalaisen luksuskulutuksen väheneminen ja kuluttajien kasvava hyväksyntä laboratoriossa kasvatetuille kiville. Tuottajat, kuten Angola, ovat tulvineet markkinoita tuotteilla, joita myydään vallitsevilla hinnoilla, mikä heikentää entisestään De Beersin yrityksiä pitää linjansa. Yhdysvaltojen tullit ja Lähi-idän konflikti ovat lisänneet painetta.instoremag+1

Anglo American, joka on kirjannut De Beersin arvoa alas miljardeilla dollareilla viime vuosina, on pitkällä liiketoiminnan myynnissä. Toimitusjohtaja Al Cook sanoi kesäkuussa, että kauppa saataisiin päätökseen muutaman viikon kuluessa.luxurytribune+1