Google veut produire tous ses Pixel hors de Chine d’ici 2027

Google Alphabet Inc. ↘ 0.61% a informé ses fournisseurs de son intention de fabriquer l'ensemble de ses smartphones, montres connectées et écouteurs sans fil Pixel hors de Chine dès l'année prochaine, selon un article exclusif publié mardi par Nikkei Asia. Cette décision ferait de Google la deuxième grande marque mondiale de smartphones, après Samsung, à relocaliser intégralement sa production hors de Chine.business-standard+1

Le succès au Vietnam conforte le calendrier

L'entreprise a renforcé ses capacités de production au Vietnam et en Inde ces dernières années, mais c'est le succès du développement et de la fabrication de smartphones Pixel haut de gamme au Vietnam cette année qui a donné à Google la confiance nécessaire pour viser l'échéance de 2027. La fabrication de smartphones de pointe est plus complexe que celle de montres connectées ou d'écouteurs, et les progrès de Google au Vietnam ont confirmé la faisabilité d'un retrait total de la chaîne de production chinoise.investing+2

La présence limitée de Google sur le marché grand public chinois facilite cette transition. Une source a indiqué à Nikkei Asia que Google "n'a aucune contrainte à quitter la Chine puisqu'il ne vend pas de téléphones Pixel sur le marché chinois".business-standard

Des livraisons maintenues malgré la hausse des coûts

Malgré la hausse spectaculaire du prix des puces mémoire, qui a contraint des concurrents comme Xiaomi, Oppo et Vivo à réduire à plusieurs reprises leurs prévisions de livraisons, Google prévoit une hausse des expéditions de Pixel de 8 à 10 % cette année par rapport aux quelque 12 millions d'unités écoulées l'an dernier. Pour renforcer sa position dans les négociations avec les fournisseurs de puces mémoire Micron ↗ 4.13% et SK Hynix ↗ 3.04%, Google regroupe ses commandes de puces pour son activité d'informatique en nuage avec celles destinées aux smartphones.inkl+2

Google considère les appareils Pixel comme une porte d'entrée vers ses services d'intelligence artificielle Gemini, ce qui explique sa volonté d'absorber des coûts de composants plus élevés plutôt que de revoir ses objectifs à la baisse. Un dirigeant d'un fournisseur de composants a déclaré à Nikkei Asia que Google pourrait gagner des parts de marché face à Apple ↘ 0.11% aux États-Unis, au Japon et en Europe si Apple augmente encore le prix des iPhone.business-standard

Un contexte industriel plus large

Ce déplacement de la production reflète une tendance plus large chez les entreprises technologiques, qui cherchent à diversifier leurs chaînes d'approvisionnement dans un contexte de tensions persistes entre les États-Unis et la Chine. Apple, qui vend des iPhone en Chine et dépend fortement des usines chinoises, fait face à un chemin bien plus complexe vers la diversification. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a reconnu que l'entreprise s'attendait à une hausse des coûts des puces mémoire pour l'ensemble de ses produits ce trimestre, et a déjà relevé les prix de certains modèles de MacBook, iPad et iPhone vendus au Japon.business-standard