Tom Cruise debuterte som Digger under VM-finalen

Warner Bros. Pictures ↘ 0.69% slapp reklamevideoer i forbindelse med finalen i FIFA World Cup 2026, der Tom Cruise opptrådte fullt ut som oljemagnaten Digger Rockwell fra den kommende komedien "Digger", regissert av Alejandro G. Iñárritu.

Cruise tar Digger Rockwell til VM

Promokampanjen startet 17. juli med et 21 sekunder langt klipp delt på FIFAs offisielle sosiale medier og på X. I videoen er Cruise forvandlet til Rockwell, der han slapper av i en stol med en spade ved siden av seg og en hvit katt på fanget, før han uanstrengt trikser med en fotball og sier: "You like football, Maggie?" En andre promo ble sluppet 19. juli, på selve finaledagen, der Rockwell holder en monolog om turneringens 48 lag. FIFA World Cup-kontoen kommenterte videoen med: "World, Digger. Digger, world."instagram+3

Timingen var nøye planlagt. Cruise skal gjøre en spesiell opptreden under avslutningsseremonien på New York New Jersey Stadium på søndag. Han slutter seg til en rekke artister som Post Malone, Laura Pausini, Nicole Scherzinger, Robbie Williams og IShowSpeed, mens Jennifer Hudson skal fremføre den amerikanske nasjonalsangen. Seremonien starter kl. 13.30 lokal tid, 90 minutter før avspark mellom Argentina og Spania.fifa+2

En ny retning for Cruise

"Digger" markerer et skifte for Cruise, som nylig har avsluttet sin Mission: Impossible-serie. I filmen spiller han verdens mektigste administrerende direktør som må kjempe mot klokken for å bevise at han er menneskehetens redningsmann før en katastrofe han selv har forårsaket, ødelegger alt. Iñárritu, den Oscar-vinnende regissøren bak "Birdman" og "The Revenant", tilfører prosjektet sin karakteristiske blanding av svart komedie og samfunnssatire.socialnews+1

Filmen er spilt inn i VistaVision og har planlagt premiere på kino og IMAX i Nord-Amerika 2. oktober 2026, med internasjonal lansering fra 30. september.youtube

Markedsføringsstrategi

I stedet for å satse på tradisjonell reklame under VM-sendingen, valgte kampanjen karakterdrevne øyeblikk designet for å gå viralt. Ved å integrere Digger Rockwell i fotballdebatten i løpet av turneringens mest sette helg, oppnådde markedsføringsteamet stor synlighet uten å avsløre for mye av handlingen. Strategien speiler den typen eventbaserte spektakler Cruise har blitt kjent for, fra stunt under premierer til den berømte overleveringen under avslutningsseremonien i OL i Paris i 2024.socialnews