Tom Cruise debütiert als Digger bei der WM-Abschlussfeier

Warner Bros. Pictures ↗ 0.08% veröffentlichte Werbevideos passend zum Finale der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026, in denen Tom Cruise vollständig in seiner Rolle als Öl-Tycoon Digger Rockwell aus der kommenden Komödie "Digger" unter der Regie von Alejandro G. Iñárritu zu sehen ist.

Cruise bringt Digger Rockwell zur Weltmeisterschaft

Die Werbekampagne startete am 17. Juli mit einem 21-sekündigen Clip, der über die offiziellen Social-Media-Kanäle der FIFA und auf X geteilt wurde. In dem Video ist Cruise als Rockwell zu sehen, wie er entspannt in einem Stuhl sitzt, eine Schaufel neben sich und eine weiße Katze auf dem Schoß, bevor er lässig mit einem Fußball jongliert und den Satz sagt: "You like football, Maggie?" Ein zweiter Promo-Clip, der am 19. Juli, dem Tag des WM-Finales, veröffentlicht wurde, zeigt Rockwell bei einem Monolog über die 48 Teams des Turniers. Der FIFA World Cup-Account kommentierte dies mit: "World, Digger. Digger, world."instagram+3

Das Timing war bewusst gewählt. Cruise wird am Sonntag bei der Abschlussfeier im New York New Jersey Stadium einen besonderen Auftritt haben. Er schließt sich einem Line-up an, zu dem Post Malone, Laura Pausini, Nicole Scherzinger, Robbie Williams und IShowSpeed gehören, während Jennifer Hudson die US-Nationalhymne singen wird. Die Zeremonie beginnt um 13:30 Uhr ET, 90 Minuten vor dem Anpfiff zwischen Argentinien und Spanien.fifa+2

Eine neue Richtung für Cruise

"Digger" markiert einen Wendepunkt für Cruise, der gerade seine Mission: Impossible-Reihe abgeschlossen hat. Im Film spielt er den mächtigsten CEO der Welt, der gegen die Zeit antreten muss, um zu beweisen, dass er der Retter der Menschheit ist, bevor eine von ihm selbst verursachte Katastrophe alles zerstört. Iñárritu, der Oscar-prämierte Regisseur von "Birdman" und "The Revenant", bringt seine charakteristische Mischung aus schwarzer Komödie und Gesellschaftssatire in das Projekt ein.socialnews+1

Der Film wurde komplett in VistaVision gedreht und soll am 2. Oktober 2026 in die Kinos und IMAX-Säle in Nordamerika kommen, der internationale Kinostart beginnt am 30. September.youtube

Marketingstrategie

Anstatt sich auf klassische Werbung während der WM-Übertragung zu verlassen, setzte die Kampagne auf charakterbasierte Werbemomente, die viral gehen sollten. Indem Digger Rockwell während des meistgesehenen Wochenendes des Turniers in die Fußball-Konversation eingebettet wurde, erreichte das Marketingteam eine enorme Sichtbarkeit, ohne wichtige Details zur Handlung zu verraten. Die Strategie spiegelt die Art von Event-Spektakel wider, für die Cruise bekannt ist, von seinen Stunts bei Premieren bis hin zur gefeierten Übergabe bei der Abschlussfeier der Olympischen Spiele in Paris 2024.socialnews