Undankeppni HM setur Nike gegn Adidas í hreinni vörumerkjastríði

Heimsmeistaramótið í knattspyrnu 2026 hefur þrengst niður í fjögur lið — og tvo risa í íþróttafatnaði. Þegar Frakkland mætir Spáni á þriðjudag í Dallas og England mætir Argentínu á miðvikudag í Atlanta, mun hver einasti leikmaður á vellinum vera í Nike ↘ 0.09% eða Adidas, sem gerir undanúrslitin að hreinni viðureign á milli tveggja stærstu íþróttavörumerkja heims.

Hrein skipting á milli tveggja vörumerkja

Nike klæðir bæði Frakkland og England, á meðan Adidas styrkir Spán og ríkjandi meistara Argentínu. Enginn annar framleiðandi búninga — hvorki Puma né New Balance — á lið eftir í mótinu, sem hófst með 48 þjóðum og 12 mismunandi vörumerkjum. Viðureignirnar tryggja að úrslitaleikurinn 19. júlí í East Rutherford, New Jersey, verður annað hvort hrein Nike-viðureign, hrein Adidas-viðureign eða einvígi á milli vörumerkjanna.nbcsports+4

Frakkland komst áfram með því að sigra Marokkó 2-0 og mun mæta Spáni, sem vann nauman 2-1 sigur á Belgíu, á AT&T leikvanginum á þriðjudag kl. 15:00 ET. England, sem þurfti framlengingu til að slá út Noreg 2-1, mætir Argentínu — sem vann Sviss 3-1 eftir framlengingu — á Mercedes-Benz leikvanginum á miðvikudag kl. 15:00 ET.aljazeera+1

Utan vallar, milljarða dollara stríð

Undanúrslitin marka hápunkt viðskiptakeppni á milli keppinautanna tveggja sem hefur staðið yfir allt mótið. Adidas hóf heimsmeistaramótið með styrktarsamninga við 14 landslið á móti 12 hjá Nike, og samkvæmt Reuters jukust útgjöld til Adidas-fatnaðar um 70 prósent í maí milli ára, og skriðþunginn hélt áfram inn í júní. Skýrsla frá New York Times frá fjórðungsúrslitunum benti á að bæði vörumerkin ættu enn mörg lið eftir langt inn í útsláttarkeppnina, sem eykur markaðsvirði búningasamninga þeirra.reuters+2

Nike, sem er opinber samstarfsaðili FIFA og þar sem „Rip the Script“ auglýsingaherferðin hefur safnað tugum milljóna áhorfa á netinu, þurfti sterka frammistöðu í mótinu til að hjálpa til við að endurlífga vörumerki sem hefur mætt mótvindi undanfarið. Adidas afhjúpaði á meðan „Trionda Final“ leikboltann með gylltri áferð sem hannaður var sérstaklega fyrir undanúrslit og úrslitaleik — í fyrsta skipti sem fyrirtækið kynnir sérstaka hönnun á bolta fyrir lokastig keppninnar frekar en einfalda litauppfærslu.youtube+2

Hagsmunir út fyrir verðlaunagripinn

Viðskiptalegar afleiðingar ná langt út fyrir sölu á búningum. Þar sem búist er við að heimsmeistaramótið nái til milljarða áhorfenda, þýðir hver viðbótarleikur fyrir styrkt lið margra klukkustunda alþjóðlega útsetningu. Úrslit undanúrslitanna munu ráða því hvort eitt vörumerki einoka úrslitaleikinn eða deili sviðinu — spurning sem er jafn mikils virði fyrir stjórnarherbergi í Beaverton, Oregon, og Herzogenaurach, Þýskalandi, og hún er fyrir leikmennina sem elta verðlaunagripinn.The Swarthmore Phoenix