MM-kisojen välierissä Nike ja Adidas ottavat yhteen puhtaassa brändisodassa

Vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoissa on jäljellä neljä joukkuetta ja kaksi urheiluvaatejättiä. Kun Ranska kohtaa Espanjan tiistaina Dallasissa ja Englanti Argentiinan keskiviikkona Atlantassa, jokainen kentällä oleva pelaaja käyttää joko Nikea ↘ 0.09% tai Adidasta, mikä tekee välieristä puhtaan kaksintaistelun maailman kahden suurimman urheiluvaatebrändin välillä.

Selkeä kahden brändin jako

Nike varustaa sekä Ranskan että Englannin, kun taas Adidas sponsoroi Espanjaa ja hallitsevaa mestaria Argentiinaa. Millään muulla varustevalmistajalla — ei Pumalla eikä New Balancella — ei ole joukkuetta jäljellä turnauksessa, joka alkoi 48 maalla ja 12 eri brändillä. Otteluparit takaavat, että heinäkuun 19. päivän finaali East Rutherfordissa, New Jerseyssä, on joko täysin Niken, täysin Adidaksen tai näiden kahden välinen yhteenotto.nbcsports+4

Ranska eteni voitettuaan Marokon 2-0 ja kohtaa Espanjan, joka voitti Belgian 2-1, AT&T Stadiumilla tiistaina klo 15.00 ET. Englanti, joka tarvitsi jatkoajan voittaakseen Norjan 2-1, kohtaa Argentiinan — joka voitti Sveitsin 3-1 jatkoajan jälkeen — Mercedes-Benz Stadiumilla keskiviikkona klo 15.00 ET.aljazeera+1

Kentän ulkopuolella miljardien taistelu

Välierien asetelma huipentaa koko turnauksen kestäneen kaupallisen kilpailun kahden kilpailijan välillä. Adidas aloitti MM-kisat sponsoroiden 14 maajoukkuetta Niken 12 vastaan, ja Reutersin mukaan Adidaksen vaatteiden myynti kasvoi toukokuussa 70 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, ja vauhti jatkui kesäkuuhun asti. New York Timesin raportti puolivälierävaiheesta totesi, että molemmilla brändeillä oli useita joukkueita mukana vielä pitkälle pudotuspeleissä, mikä pidensi niiden varustesopimusten markkinointiarvoa.reuters+2

Nike, joka toimii FIFA:n virallisena kumppanina ja jonka "Rip the Script" -mainoskampanja on kerännyt kymmeniä miljoonia katselukertoja verkossa, tarvitsi vahvan turnauksen elvyttääkseen brändiään, joka on kohdannut viime aikoina vastatuulta. Samaan aikaan Adidas julkisti kultaviimeistellyn "Trionda Final" -ottelupallon, joka on suunniteltu erityisesti välieriä ja finaalia varten — tämä on ensimmäinen kerta, kun yritys on tuonut markkinoille erillisen pallomallin kilpailun loppuvaiheisiin pelkän väripäivityksen sijaan.youtube+2

Panokset pokaalia suuremmat

Kaupalliset vaikutukset ulottuvat paljon varustemyyntiä pidemmälle. Koska MM-kisojen odotetaan keräävän miljardeja katsojia, jokainen lisäottelu sponsoroidulle joukkueelle tarkoittaa tunteja maailmanlaajuista näkyvyyttä. Välierien lopputulos määrittää, monopolisoiko yksi brändi finaalin vai jaetaanko lava — kysymys, joka on yhtä arvokas johtokunnille Beavertonissa, Oregonissa ja Herzogenaurachissa, Saksassa, kuin se on pokaalia jahtaaville pelaajille.The Swarthmore Phoenix