Semifinále mistrovství světa staví Nike proti Adidasu v čisté válce značek

Mistrovství světa ve fotbale 2026 se zúžilo na čtyři týmy – a dva giganty sportovního oblečení. Když se v úterý v Dallasu utká Francie se Španělskem a ve středu v Atlantě Anglie s Argentinou, každý hráč na hřišti bude mít na sobě buď Nike ↘ 2.66%, nebo Adidas, což promění semifinále v přímý souboj mezi dvěma největšími světovými značkami sportovního oblečení.

Čisté rozdělení mezi dvě značky

Nike obléká Francii i Anglii, zatímco Adidas sponzoruje Španělsko a obhájce titulu Argentinu. Žádný jiný výrobce dresů – ani Puma, ani New Balance – nemá v turnaji, který začínal se 48 národy a 12 různými značkami, žádný tým. Tyto zápasy zaručují, že finále 19. července v East Rutherfordu v New Jersey bude buď čistě záležitostí Nike, čistě záležitostí Adidasu, nebo soubojem mezi těmito značkami.nbcsports+4

Francie postoupila po výhře 2:0 nad Marokem a v úterý v 15:00 ET se na stadionu AT&T utká se Španělskem, které těsně porazilo Belgii 2:1. Anglie, která potřebovala prodloužení k vyřazení Norska 2:1, se ve středu v 15:00 ET na stadionu Mercedes-Benz utká s Argentinou, která po prodloužení vyhrála 3:1 nad Švýcarskem.aljazeera+1

Mimo hřiště, miliardová válka

Složení semifinále završuje celoturnajovou komerční soutěž mezi dvěma rivaly. Adidas vstoupil do mistrovství světa se sponzorstvím 14 národních týmů oproti 12 týmům Nike a podle agentury Reuters výdaje na oblečení Adidas v květnu meziročně vzrostly o 70 procent, přičemž tento trend pokračoval i v červnu. Zpráva deníku New York Times z čtvrtfinálové fáze poznamenala, že obě značky měly v hluboké vyřazovací části stále několik týmů, což prodloužilo marketingovou hodnotu jejich smluv o dresech.reuters+2

Nike, která je oficiálním partnerem FIFA a jejíž reklamní kampaň „Rip the Script“ nasbírala online desítky milionů zhlédnutí, potřebovala silný výkon v turnaji, aby pomohla revitalizovat značku, která v poslední době čelila nepřízni osudu. Adidas mezitím představil zlatý zápasový míč „Trionda Final“ navržený speciálně pro semifinále a finále – poprvé společnost představila odlišný design míče pro závěrečné fáze soutěže namísto jednoduché aktualizace barev.youtube+2

Sázky mimo trofej

Komerční důsledky sahají daleko za hranice prodeje dresů. Vzhledem k tomu, že se očekává, že mistrovství světa přiláká miliardy diváků, každý další zápas pro sponzorovaný tým znamená hodiny globální expozice. Výsledek semifinále určí, zda jedna značka ovládne finále, nebo se o scénu podělí – otázka, která má pro zasedací místnosti v Beavertonu v Oregonu a Herzogenaurachu v Německu stejnou váhu jako pro hráče, kteří se ženou za trofejí.The Swarthmore Phoenix