Shein sækir í sig veðrið með vörumerkjakaupum eftir skráningu í Hong Kong

Nokkrum dögum eftir að hafa lokið langþráðri hlutafjárútboði í Hong Kong staðfesti Shein áform um að kaupa bandaríska fatamerkið Everlane fyrir 80 milljónir dollara. Þetta markar fyrsta stóra skref kínverska tískurisans í átt að því að endurskilgreina sig sem fjölvörumerkja-verslunarvettvang.

Samningurinn, sem var undirritaður í maí og gerður opinber í útboðslýsingu Shein, er innanbúðar talinn vera tilraun fyrir víðtækari yfirtökustefnu sem miðar að vörumerkjum í ýmsum verðflokkum, samkvæmt Reuters. Með 15 milljarða dollara í handbæru fé og 1,74 milljarða dollara viðbótarfjármögnun úr útboðinu hefur félagið töluverða burði til frekari kaupa.retail.economictimes.indiatimes+2

Vettvangur í stað hægari vaxtar

Stefnumótunin í átt að yfirtökum kemur í kjölfar þess að lífrænn vöxtur Shein hefur dregist verulega saman. Tekjuvöxtur fór úr 8% á árinu 2025 í aðeins 1,1% á fyrsta ársfjórðungi 2026, sem skýrist að hluta af afnámi bandarískra undanþága frá tollum á innflutningi með lágt verðmæti. Félagið birti 99 milljóna dollara tap á fyrsta ársfjórðungi, samanborið við 395 milljóna dollara hagnað á sama tímabili árið áður, þótt Shein hafi að mestu kennt um 328 milljóna dollara virðisrýrnun á forgangshlutabréfum.finance.biggo+2

Skráning Shein í Kauphöllina í Hong Kong þann 1. september kom í kjölfar margra ára misheppnaðra tilrauna til skráningar í New York og London. Hlutabréf lokuðu á föstudaginn á 38,14 HK dollara, sem er meira en 20% undir útboðsgengi.insideretail+1

Aðfangakeðjan sem lykilatriði

Kynning Shein á yfirtökum byggir á sértækri tækni félagsins í aðfangakeðjunni. Í gegnum Xcelerator-áætlunina fá samstarfsmerki aðgang að framleiðslukerfi Shein, vöruhúsum, flutningum og alþjóðlegum söluvettvangi. Samkvæmt útboðslýsingunni jók eitt Xcelerator-merki sölu sína um fimmtánfalt á öðru ári, bætti rekstrarframlegð um meira en 30 prósentustig og stytti veltutíma birgða um tvo þriðju.retail.economictimes.indiatimes+1

"Shein er í grunninn ein skilvirkasta aðfangakeðja sem hefur verið byggð," skrifaði Nitin Passi, stofnandi Missguided, í færslu á LinkedIn um Everlane-samninginn. Shein keypti bresku tískukeðjuna árið 2023.insideretail

Orðsporsáhætta og reglugerðarhindranir

Samstarfið hefur mætt andstöðu frá viðskiptavinum Everlane sem leggja áherslu á sjálfbærni. Vörumerkið, sem er þekkt fyrir slagorð eins og "Radical Transparency" og "Clean Luxury", notar lífræna bómull og upplýsir um verksmiðjur, sem er mikil andstæða við vörulista Shein sem byggir á pólýester og upplýsir ekki um framleiðsluland. Alfred Chang, forstjóri Everlane, sagði starfsmönnum í minnisblaði að fyrirtækið myndi halda sjálfstæði sínu og standa við skuldbindingar sínar um sjálfbærni.fashionnetwork+2

80 milljóna dollara viðskiptin eru nú til skoðunar hjá nefnd um erlendar fjárfestingar í Bandaríkjunum. Sérfræðingar eru varkárir varðandi stefnuna í heild. "Yfirtökur geta gefið Shein nýja vaxtarvél, en þær geta ekki komið í staðinn fyrir bætta hagkvæmni í kjarnastarfseminni," sagði Jianggan Li, forstjóri ráðgjafarfyrirtækisins Momentum Works í Singapúr. "Eitt Everlane mun ekki breyta miklu, það sem skiptir máli er hvort Shein geti sannað að þetta sé endurtakanlegt líkan."retail.economictimes.indiatimes+2