Shein-ը Հոնկոնգի IPO-ից հետո բրենդների ձեռքբերման է ձգտում

Հոնկոնգում երկար սպասված առաջնային հրապարակային առաջարկը (IPO) ավարտելուց օրեր անց Shein-ը հաստատեց ամերիկյան Everlane հագուստի բրենդը 80 միլիոն դոլարով ձեռք բերելու ծրագրերը, ինչը չինական արագ նորաձևության հսկայի առաջին խոշոր քայլն է դեպի բազմաբրենդային մանրածախ հարթակի վերափոխումը:

Գործարքը, որը համաձայնեցվել էր մայիսին և բացահայտվել Shein-ի IPO-ի հեռանկարային փաստաթղթում, ներքին կարգով դիտարկվում է որպես "փորձնական քայլ" ավելի լայն ձեռքբերման ռազմավարության համար, որը թիրախավորում է տարբեր գնային կատեգորիաների բրենդներ, հայտնում է Reuters-ը: 15 միլիարդ դոլարի կանխիկ պաշարներով և IPO-ի միջոցով ներգրավված լրացուցիչ 1.74 միլիարդ դոլարով ընկերությունն ունի զգալի ֆինանսական հնարավորություններ հետագա գործարքների համար:retail.economictimes.indiatimes+2

Հարթակային խաղ՝ հիմնական աճի դանդաղման ֆոնին

Ձեռքբերումների վրա հիմնված այս շրջադարձը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ Shein-ի օրգանական աճը կտրուկ դանդաղել է: Եկամուտների աճը 2025 թվականի 8%-ից 2026 թվականի առաջին եռամսյակում նվազել է մինչև 1.1%, ինչը պայմանավորված է ԱՄՆ-ում ցածր արժեքով ներմուծումների համար "de minimis" մաքսային արտոնությունների վերացմամբ: Մարտի եռամսյակում ընկերությունը գրանցել է 99 միլիոն դոլարի զուտ վնաս՝ նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի 395 միլիոն դոլար շահույթի դիմաց, թեև Shein-ը վնասի մեծ մասը վերագրել է փոխարկելի արտոնյալ բաժնետոմսերի 328 միլիոն դոլարի իրական արժեքի ճշգրտմանը:finance.biggo+2

Shein-ի Հոնկոնգի ֆոնդային բորսայում դեբյուտը սեպտեմբերի 1-ին հաջորդեց Նյու Յորքում և Լոնդոնում ցուցակման անհաջող փորձերի տարիներին: Ուրբաթ օրը բաժնետոմսերը փակվել են 38.14 Հոնկոնգյան դոլարով, ինչը 20%-ով ցածր է առաջարկի գնից:insideretail+1

Մատակարարման շղթան որպես հիմնական գրավչություն

Shein-ի առաջարկը ձեռքբերման թիրախների համար հիմնված է նրա սեփական մատակարարման շղթայի տեխնոլոգիայի վրա: "Xcelerator" ծրագրի միջոցով գործընկեր բրենդները հասանելիություն են ստանում Shein-ի պահանջարկի վրա հիմնված արտադրական ցանցին, պահեստներին, լոգիստիկային և գլոբալ վաճառքի հարթակին: Հեռանկարային փաստաթղթի համաձայն՝ Xcelerator-ի բրենդներից մեկը երկրորդ տարում վաճառքներն ավելացրել է մոտ 15 անգամ, գործառնական մարժան բարելավել է ավելի քան 30 տոկոսային կետով, իսկ պաշարների շրջանառության օրերը կրճատել է մոտ երկու երրորդով:retail.economictimes.indiatimes+1

"Shein-ն իր էությամբ երբևէ կառուցված ամենաարդյունավետ մատակարարման շղթաներից մեկն է", — գրել է Missguided-ի հիմնադիր Նիտին Պասին LinkedIn-ում Everlane-ի գործարքի մասին: Shein-ը բրիտանական արագ նորաձևության ցանցը ձեռք է բերել 2023 թվականին:insideretail

Հեղինակային ռիսկեր և կարգավորող խոչընդոտներ

Այս համադրությունը դժգոհություն է առաջացրել Everlane-ի կայունությանը հետևող հաճախորդների շրջանում: Բրենդը, որը հայտնի է "Արմատական թափանցիկություն" և "Մաքուր շքեղություն" կարգախոսներով, օգտագործում է օրգանական բամբակ և բացահայտում է գործարանների մանրամասները, ինչը կտրուկ հակադրվում է Shein-ի պոլիեսթերով հագեցած կատալոգին, որտեղ արտադրության երկիրը նշված չէ: Everlane-ի գործադիր տնօրեն Ալֆրեդ Չանգը աշխատակիցներին ուղղված հուշագրում հայտնել է, որ ընկերությունը կմնա անկախ և կպահպանի կայունության իր պարտավորությունները:fashionnetwork+2

80 միլիոն դոլար արժողությամբ գործարքը ներկայումս ուսումնասիրվում է ԱՄՆ-ի օտարերկրյա ներդրումների հանձնաժողովի կողմից: Վերլուծաբանները զգուշավոր են ավելի լայն ռազմավարության վերաբերյալ: "Ձեռքբերումները կարող են Shein-ին աճի ևս մեկ շարժիչ տալ, բայց դրանք չեն կարող փոխարինել հիմնական բիզնեսի տնտեսության բարելավմանը", — ասում է Սինգապուրում գործող Momentum Works խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Ջիանգան Լին: "Մեկ Everlane-ը իրավիճակը չի փոխի. կարևորն այն է, թե արդյոք Shein-ը կարող է ապացուցել, որ սա կրկնվող մոդել է":retail.economictimes.indiatimes+2