LVMH íhugar 1 milljarðs dollara sölu á Marc Jacobs vegna samdráttar í lúxusmarkaði

Franski lúxusrisinn LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton íhugar sölu á Marc Jacobs-merkinu, sem er með höfuðstöðvar í New York, fyrir 1 milljarð dollara, að sögn heimildarmanna sem þekkja til viðræðnanna hjá Wall Street Journal og Reuters. Samningaviðræður hafa staðið yfir í nokkrar vikur við nokkra hugsanlega kaupendur, þar á meðal eiganda Reebok, Authentic Brands Group, móðurfélag Brookstone, Bluestar Alliance, og eiganda Vera Wang, WHP Global. Aðilar gætu náð samkomulagi „innan fárra daga“, sögðu heimildarmennirnir, en vöruðu jafnframt við því að viðræðurnar gætu enn farið út um þúfur.longyield.substack+2

Snyrting í eignasafni vegna minnkandi eftirspurnar

Þessi hugsanlega sala væri aðeins annað stóra vörumerkið sem LVMH lætur frá sér á áratug – samsteypan seldi Donna Karan/DKNY árið 2016 fyrir 650 milljónir dollara – sem undirstrikar þann þrýsting sem lúxushús standa frammi fyrir þegar eftirspurn á heimsvísu kólnar. Tekjur LVMH á fyrri helmingi ársins drógust saman um 4 prósent í 39,8 milljarða evra og hagnaður féll um 22 prósent, dreginn niður af 9 prósenta samdrætti í tísku- og leðurvörudeild fyrirtækisins, samkvæmt niðurstöðum sem birtar voru í gær. Stjórnendur hafa einnig varað við því að yfirvofandi tollar í Bandaríkjunum á evrópskar vörur gætu rýrt framlegð.ainvest+1

Af hverju Marc Jacobs er til sölu

Marc Jacobs skilaði um 600 milljónum evra (642 milljónum dollara) í sölu á síðasta ári, þökk sé vinsælum fylgihlutum eins og „Tote Bag“ og „Heaven“-línunni sem höfðar til Gen-Z kynslóðarinnar. Samt sem áður er staðsetning merkisins sem aðgengilegs lúxus fyrir neðan flaggskip LVMH, Louis Vuitton og Dior. Sérfræðingar segja að sala myndi losa um reiðufé og stjórnunargetu á meðan samsteypan einbeitir sér að húsum með hærri framlegð og nýlegum kaupum eins og Tiffany & Co. „Þetta er LVMH að skerpa á eignasafni sínu fyrir hægari markaðshringrás,“ sagði Luca Solca, lúxussérfræðingur hjá Bernstein, í minnisblaði til viðskiptavina.ainvest+1

Næstu skref og markaðsumhverfi

Authentic Brands, sem er þegar öflugur kaupandi að rótgrónum vörumerkjum, er talið líklegasti kaupandinn, þótt Bluestar og WHP séu enn í baráttunni. LVMH, Authentic og Marc Jacobs neituðu að tjá sig. Ef samningurinn næst nálægt því verði sem rætt hefur verið um, yrði þetta ein stærsta tískuviðskipti í Evrópu á þessu ári, sem heldur áfram skriðþunga í samrunum og yfirtökum eftir kaup Prada á Versace fyrir 1,4 milljarða dollara í mars.bloomberg

Þótt fjárfestar hafi tekið horfunum fagnandi – hlutabréf LVMH hækkuðu um meira en 3 prósent í kauphöllinni í París eftir að fréttirnar birtust – veltu sumir sérfræðingar því fyrir sér hvort kaupendur muni greiða fullan 1 milljarð dollara í núverandi mótvindi í iðnaðinum. „Verðmat er að lækka í öllum geiranum,“ sagði Erwan Rambourg hjá HSBC. „Sérhver bjóðandi mun taka tillit til hægari eftirspurnar í Bandaríkjunum og Kína.“monochrome-watches

Hönnuðurinn Marc Jacobs, sem heldur minnihluta hlut og starfar áfram sem skapandi stjórnandi, hefur ekki tjáð sig opinberlega um viðræðurnar. Þar sem tískuhúsið hans fagnar 40 ára afmæli á þessu ári, gætu örlög eins þekktasta vörumerkis bandarískrar tísku fljótlega ráðist af nýjum eiganda – eða af því að LVMH ákveði að tíminn sé ekki réttur til að sleppa takinu.