LVMH-ը դիտարկում է Marc Jacobs-ի 1 միլիարդ դոլարով վաճառքը՝ շքեղության ապրանքների շուկայի դանդաղման ֆոնին

Ֆրանսիական շքեղության հսկա LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-ը դիտարկում է իր նյույորքյան Marc Jacobs բրենդի 1 միլիարդ դոլարով վաճառքը, հայտնել են բանակցություններին ծանոթ անձինք Wall Street Journal-ին և Reuters-ին: Բանակցությունները շաբաթներ շարունակ ընթանում են մի քանի պոտենցիալ գնորդների հետ, այդ թվում՝ Reebok-ի սեփականատեր Authentic Brands Group-ի, Brookstone-ի մայր ընկերություն Bluestar Alliance-ի և Vera Wang-ի սեփականատեր WHP Global-ի հետ: Աղբյուրների փոխանցմամբ՝ կողմերը կարող են համաձայնության գալ «օրերի ընթացքում», սակայն նախազգուշացնում են, որ բանակցությունները դեռ կարող են ձախողվել:longyield.substack+2

Պորտֆելի օպտիմալացում՝ պահանջարկի նվազման ֆոնին

Այս հնարավոր օտարումը կլինի ընդամենը երկրորդ խոշոր բրենդը, որից LVMH-ը հրաժարվել է վերջին տասնամյակում. խումբը 2016 թվականին Donna Karan/DKNY-ն վաճառել էր 650 միլիոն դոլարով, ինչը ընդգծում է այն ճնշումը, որին բախվում են շքեղության տները համաշխարհային պահանջարկի սառեցման պատճառով: Երեկ հրապարակված արդյունքների համաձայն՝ LVMH-ի առաջին կիսամյակի եկամուտը նվազել է 4 տոկոսով՝ հասնելով 39,8 միլիարդ եվրոյի, իսկ շահույթը նվազել է 22 տոկոսով, ինչը պայմանավորված է նորաձևության և կաշվե իրերի ստորաբաժանման 9 տոկոս անկմամբ: Ղեկավարները նաև նախազգուշացրել են, որ եվրոպական ապրանքների վրա ԱՄՆ-ի սպասվող սակագները կարող են նվազեցնել մարժաները:ainvest+1

Ինչու է Marc Jacobs-ը վաճառքի հանվել

Marc Jacobs-ը անցյալ տարի գեներացրել է մոտ 600 միլիոն եվրոյի (642 միլիոն դոլար) վաճառք՝ շնորհիվ վիրուսային աքսեսուարների, ինչպիսիք են «Tote Bag»-ը և Gen-Z-ին ուղղված «Heaven» գիծը: Այնուամենայնիվ, դրա մատչելի շքեղության դիրքավորումը ցածր է LVMH-ի բարձրարժեք ֆլագմաններից՝ Louis Vuitton-ից և Dior-ից: Վերլուծաբանները նշում են, որ վաճառքը կազատի դրամական միջոցներ և կառավարչական ռեսուրսներ, քանի որ խումբը կենտրոնանում է ավելի բարձր մարժա ունեցող տների և վերջերս կատարված ձեռքբերումների վրա, ինչպիսին է Tiffany & Co.-ն: «Սա LVMH-ի կողմից իր պորտֆելը շուկայական ավելի դանդաղ ցիկլի համար հարմարեցնելու գործընթաց է», – ասել է Bernstein-ի շքեղության ապրանքների վերլուծաբան Լուկա Սոլկան հաճախորդներին ուղղված նշումում:ainvest+1

Հաջորդ քայլերը և շուկայական ֆոնը

Authentic Brands-ը, որն արդեն իսկ ժառանգական բրենդների ակտիվ գնորդ է, դիտարկվում է որպես առաջատար հավակնորդ, թեև Bluestar-ը և WHP-ն շարունակում են մրցակցել: LVMH-ը, Authentic-ը և Marc Jacobs-ը հրաժարվել են մեկնաբանություններից: Եթե գործարքը փակվի ենթադրյալ գնին մոտ, ապա այն կդառնա այս տարի Եվրոպայում իրականացված նորաձևության ամենախոշոր գործարքներից մեկը՝ պահպանելով M&A-ի թափը Prada-ի կողմից մարտին Versace-ի 1,4 միլիարդ դոլարով ձեռք բերումից հետո:bloomberg

Թեև ներդրողները ողջունեցին այս հեռանկարը՝ LVMH-ի բաժնետոմսերը Փարիզի բորսայում տեղեկատվության տարածումից հետո աճեցին ավելի քան 3 տոկոսով, որոշ վերլուծաբաններ կասկած հայտնեցին, թե արդյոք գնորդները կվճարեն ամբողջ 1 միլիարդ դոլարը ոլորտում առկա դժվարությունների ֆոնին: «Գնահատումները ամբողջ ոլորտում նվազում են», – ասել է HSBC-ի Էրվան Ռամբուրգը: «Ցանկացած հավակնորդ հաշվի կառնի ԱՄՆ-ում և Չինաստանում պահանջարկի նվազումը»:monochrome-watches

Դիզայներ Մարկ Ջեյքոբսը, որը պահպանում է փոքր բաժնեմաս և շարունակում է աշխատել որպես ստեղծագործական տնօրեն, բանակցությունների վերաբերյալ հրապարակային մեկնաբանություն չի տվել: Քանի որ նրա անվան տունը այս տարի նշում է իր 40-ամյակը, ամերիկյան նորաձևության ամենահայտնի բրենդներից մեկի ճակատագիրը կարող է շուտով կախված լինել նոր սեփականատիրոջից, կամ էլ այն բանից, թե արդյոք LVMH-ը կորոշի, որ բրենդը վաճառելու համար հարմար ժամանակը դեռ չի եկել: