LVMH zvažuje prodej značky Marc Jacobs za 1 mld. USD v době útlumu luxusního trhu

Francouzský gigant v oblasti luxusního zboží LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton zvažuje prodej své newyorské značky Marc Jacobs za 1 miliardu dolarů, uvedli pro Wall Street Journal a Reuters lidé obeznámení s jednáními. Vyjednávání probíhají již několik týdnů s několika potenciálními kupci, včetně vlastníka Reebok, společnosti Authentic Brands Group, mateřské společnosti Brookstone, Bluestar Alliance, a vlastníka Vera Wang, společnosti WHP Global. Strany by mohly dosáhnout dohody „během několika dní“, uvedly zdroje, přičemž varovaly, že jednání mohou stále ztroskotat.longyield.substack+2

Optimalizace portfolia v době slabší poptávky po luxusu

Zamýšlený odprodej by byl teprve druhou velkou značkou, které se LVMH za poslední desetiletí zbavila – skupina prodala Donna Karan/DKNY v roce 2016 za 650 milionů dolarů – což podtrhuje tlak, kterému čelí luxusní domy v době, kdy globální poptávka ochlazuje. Tržby LVMH za první pololetí klesly o 4 procenta na 39,8 miliardy eur a zisk klesl o 22 procent, tažen dolů 9procentním poklesem v divizi módy a koženého zboží, podle výsledků zveřejněných včera. Vedení také varovalo, že hrozící americká cla na evropské zboží by mohla snížit marže.ainvest+1

Proč je Marc Jacobs na prodej

Značka Marc Jacobs vygenerovala loni tržby kolem 600 milionů eur (642 milionů dolarů), a to díky virálním doplňkům, jako je kabelka Tote Bag, a řadě „Heaven“ zaměřené na generaci Z. Přesto její pozice v segmentu dostupné luxusní módy zůstává pod úrovní vlajkových lodí LVMH, jako jsou Louis Vuitton a Dior. Analytici tvrdí, že prodej by uvolnil hotovost a manažerské kapacity, zatímco se skupina zaměřuje na domy s vyšší marží a nedávné akvizice, jako je Tiffany & Co. „LVMH tímto způsobem upravuje své portfolio pro pomalejší tržní cyklus,“ uvedl v poznámce pro klienty Luca Solca, analytik luxusního trhu ze společnosti Bernstein.ainvest+1

Další kroky a tržní pozadí

Authentic Brands, již nyní plodný kupující dědictvím zatížených značek, je považován za favorita, i když Bluestar a WHP zůstávají ve hře. LVMH, Authentic a Marc Jacobs se odmítli vyjádřit. Pokud by byla dohoda uzavřena blízko naznačené ceny, znamenalo by to jednu z největších módních transakcí v Evropě v letošním roce, čímž by se udržela dynamika fúzí a akvizic po březnovém nákupu Versace společností Prada za 1,4 miliardy dolarů.bloomberg

Zatímco investoři tuto vyhlídku přivítali – akcie LVMH po zveřejnění zpráv vzrostly na pařížské burze o více než 3 procenta – někteří analytici pochybují, zda kupující zaplatí plnou 1 miliardu dolarů vzhledem k protivětru v odvětví. „Ocenění v celém sektoru klesají,“ řekl Erwan Rambourg z HSBC. „Každý uchazeč bude brát v úvahu pomalejší poptávku v USA a Číně.“monochrome-watches

Návrhář Marc Jacobs, který si ponechává menšinový podíl a nadále působí jako kreativní ředitel, se k jednáním veřejně nevyjádřil. Vzhledem k tomu, že jeho stejnojmenný módní dům letos slaví 40. výročí, osud jedné z nejznámějších značek americké módy by mohl brzy záviset na novém majiteli – nebo na rozhodnutí LVMH, že nyní není ten správný čas se jí vzdát.