Smartphones : les prix mondiaux bondissent de 15% face à la hausse du coût de la mémoire

Les prix mondiaux des smartphones ont grimpé en moyenne de 15 % en 2026, sous l'effet de l'envolée des coûts de la mémoire et des composants. Cette situation contraint les fabricants de tout le secteur à augmenter leurs tarifs et, dans certains cas, à revoir les caractéristiques techniques à la baisse. Cette tendance a franchi un nouveau cap cette semaine avec le lancement par Apple ↘ 0.80% de l'iPhone 18 Pro à 1 199 $, soit 100 $ de plus que son prédécesseur, tout en augmentant également les prix des modèles plus anciens toujours commercialisés.macrumors+1

Une hausse des prix généralisée à tout le secteur

Selon le Global Smartphone Price Increase Tracker de Counterpoint Research, plus de quatre modèles de smartphones sur dix dans le monde ont vu leur prix augmenter cette année. L'impact est particulièrement lourd dans les marchés émergents : l'Inde enregistre la plus forte hausse avec 21 %, suivie de la région Asie-Pacifique à 19 %, du Moyen-Orient et de l'Afrique à 18 %, et de l'Amérique latine à 16 %. Les marchés caractérisés par une part plus élevée de smartphones haut de gamme ou par des subventions d'opérateurs s'en sortent mieux, avec une hausse limitée à 10 % en Chine, 7 % en Europe et 5 % aux États-Unis.biz.chosun

La cause principale réside dans le coût de la mémoire. Counterpoint souligne que les prix de la mémoire ont quadruplé depuis le quatrième trimestre 2025, étranglant les fabricants qui n'ont « presque plus de marge de manœuvre pour absorber cette dépense », comme l'explique Tarun Pathak, directeur de recherche. Pour y faire face, les constructeurs ne se contentent pas d'augmenter les prix de vente : ils réduisent également les capacités de stockage, revoient à la baisse les caractéristiques des appareils photo et réintroduisent des modèles 4G sur certains segments de prix.counterpointresearch+1

Apple augmente ses prix : et ses bénéfices

Lors de sa conférence de rentrée mardi, Apple a dévoilé l'iPhone 18 Pro à partir de 1 199 $ et l'iPhone 18 Pro Max à 1 299 $, soit 100 $ de plus que les modèles de l'an dernier. Dans le haut de gamme, l'iPhone 18 Pro de 1 To s'affiche à 1 799 $, en hausse de 300 $ par rapport à son prédécesseur, tandis que la nouvelle option 2 To atteint 2 399 $. Apple a également augmenté les tarifs des anciens modèles d'iPhone toujours en vente, appliquant notamment une hausse de 100 $ sur l'iPhone 17.bgr+3

Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% a opéré un mouvement similaire plus tôt cet été, positionnant le Pixel 11 à 899 $, soit 100 $ de plus que le Pixel 10. Samsung a lancé le Galaxy Z Fold 8 Ultra à 2 099 $, lui aussi en hausse de 100 $ par rapport à la génération précédente. Sony et Motorola ↗ 0.82% ont suivi la même tendance.ua+1

Le cycle record de l'iPhone 17 prépare le terrain pour Apple

Malgré ces pressions tarifaires globales, Apple semble particulièrement bien positionné. La gamme iPhone 17 a généré plus de 170 milliards de dollars de revenus de gros au cours de sa première année, soit une hausse de 11 % par rapport à la gamme iPhone 16 et le chiffre d'affaires de lancement le plus élevé jamais enregistré, selon Counterpoint. La Chine a été le principal moteur de cette croissance, les revenus de l'iPhone 17 y ayant bondi de 35 % sur un an. Le modèle de base de l'iPhone 17 a été le smartphone le plus vendu au monde au cours du premier semestre 2026.counterpointresearch

Shilpi Jain, analyste principale chez Counterpoint, souligne qu'Apple a bénéficié d'un resserrement de l'écart de prix avec les modèles phares d'Android : « Alors que la hausse des coûts de la mémoire et des composants a poussé de nombreux fabricants Android à augmenter les prix de leurs modèles existants et nouveaux et à ajuster leurs spécifications, Apple a maintenu les prix de l'iPhone relativement stables ». Ses rivaux Android étant désormais contraints à des hausses plus marquées, le prochain cycle d'Apple, porté par la gamme iPhone 18 Pro et le premier modèle pliable de la marque, l'iPhone Duo, proposé à partir de 1 999 $, pourrait consolider davantage sa position de leader sur le marché.cnbc+1