Samsung reprend la tête du marché mondial des smartphones au premier semestre 2026

Samsung a repris la première place du marché mondial des smartphones au cours du premier semestre 2026, expédiant plus d'appareils que n'importe quel rival alors même que l'industrie dans son ensemble se contractait sous le poids d'une crise de la mémoire qui s'aggrave.

Un marché en déclin, un leader en pleine ascension

Les données de Counterpoint Research montrent que Samsung a capté 22% des expéditions mondiales de smartphones au premier semestre 2026, devançant Apple ↘ 0.26% à 21%. La dynamique de Samsung s'est accélérée au deuxième trimestre, atteignant une part de marché mondiale de 23% et une croissance des expéditions de 9% sur un an, un exploit réalisé dans un marché qui a reculé d'environ 7% sur la même période. Les données préliminaires d'IDC ont estimé la baisse du deuxième trimestre à 6,7%, avec un total d'expéditions tombant à 277,5 millions d'unités.androidheadlines+2

L'Amérique du Nord s'est avérée être un point fort pour Samsung, dont la part d'expéditions est passée de 26% au premier trimestre à 30% au deuxième, largement portée par la demande pour sa gamme phare Galaxy S26. Xiaomi a conservé la troisième place mondiale avec une part de 11%, bien que ses expéditions aient chuté de 26% sur un an, la hausse des coûts de la mémoire ayant écrasé les marges sur le matériel d'entrée de gamme. Oppo et Vivo complètent le top cinq avec respectivement 10% et 8%.androidheadlines

L'effet iPhone Duo

Un vent favorable inattendu est arrivé en septembre lorsque Apple a dévoilé l'iPhone Duo, son premier appareil pliable au prix de 1 999 dollars. Plutôt que de détourner la demande de Samsung, l'annonce a semblé la stimuler. Selon des rapports du Maeil Business Newspaper cités par Android Police, les ventes du Galaxy Z Fold 8 en Corée du Sud ont augmenté d'environ 10% dans la semaine suivant l'annonce d'Apple le 9 septembre. Des sources industrielles ont attribué cette hausse à la demande refoulée des acheteurs qui attendaient de comparer les offres avant de choisir l'alternative moins chère et plus légère de Samsung. Le Galaxy Z Fold 8 est proposé à partir d'environ 1 650 dollars en Corée du Sud et est déjà disponible à l'achat, tandis que l'iPhone Duo ne sera expédié qu'en octobre.androidpolice+2

Un marché qui rétrécit, des prix qui augmentent

Les perspectives globales du marché restent difficiles. IDC prévoit une baisse de 13,9% des expéditions mondiales pour l'ensemble de l'année, à environ 1,09 milliard d'unités. Pourtant, la valeur totale du marché devrait augmenter à mesure que les prix de vente moyens grimpent, un changement entraîné par la disparition rapide des appareils à moins de 200 dollars et des cycles de support logiciel plus longs qui encouragent les consommateurs à investir dans des combinés haut de gamme. Le segment des pliables, quant à lui, attire de nouveaux entrants : Counterpoint prévoit que Samsung détiendra environ 38% du marché des pliables d'ici la fin de l'année, Apple atteignant environ 25% malgré l'expédition de son premier appareil seulement au quatrième trimestre.idc+3