Qualcomm et Roku augmentent leurs prix face à la pénurie de puces

La pénurie mondiale de puces mémoire a renforcé son emprise sur l'industrie de l'électronique grand public ce vendredi, alors que Qualcomm ↘ 0.52% a informé ses clients d'augmentations de prix à deux chiffres et que Roku ↘ 0.49% a relevé les prix de ses boîtiers de streaming jusqu'à 50 pour cent, derniers signes en date que le boom des centres de données d'IA redéfinit les coûts des gadgets du quotidien.

Qualcomm et Roku répercutent les coûts sur les consommateurs

Qualcomm a adressé une lettre à ses clients vendredi pour annoncer que les hausses de prix entreraient en vigueur pour les produits expédiés après le 1er septembre, comme l'a rapporté en premier Bloomberg News. Le fabricant de puces a indiqué qu'il ne pouvait plus absorber la hausse des coûts de ses fournisseurs et qu'il avait cherché sans succès des composants de substitution auprès de nouveaux fournisseurs. Reuters Thomson Reuters Corporation ↗ 2.92% n'a pas pu vérifier cette information de manière indépendante. Qualcomm doit publier ses résultats du troisième trimestre le 29 juillet.stocktitan+1

Le même jour, Roku a confirmé des hausses de prix sur l'ensemble de sa gamme de matériel de streaming. Le Roku Ultra s'affiche désormais à un prix de vente conseillé de 150 dollars, contre 100 dollars auparavant, tandis que le Roku Streaming Stick passe de 30 à 40 dollars. Un cadre de Roku a déclaré au site The Desk que l'entreprise avait pris la décision difficile d'augmenter les prix de son matériel de streaming pour faire face aux pénuries de mémoire informatique et d'autres composants provoquées par la ruée vers l'intelligence artificielle. Ces hausses de prix interviennent quelques semaines seulement après que Apple ↘ 0.80% a augmenté les tarifs de ses MacBook et iPad, invoquant des contraintes d'approvisionnement similaires sur les composants.cnbc+1

L'infrastructure d'IA à l'origine du problème

Cette pénurie découle du fait que les fabricants de mémoire réorientent leur capacité de production vers la mémoire à large bande passante destinée aux centres de données d'IA, qui génère des marges plus élevées que la DRAM conventionnelle utilisée dans les appareils grand public. Samsung, SK Hynix et Micron ↘ 2.22% ont détourné leurs capacités de production des produits de mémoire traditionnels pour entreprises et grand public afin de servir les géants du secteur comme Meta ↗ 1.02%, Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% et Microsoft ↗ 0.52%.cnbc+2

Les prix des mémoires devraient augmenter de 40% à 50% d'un trimestre à l'autre au troisième trimestre, avec une nouvelle hausse de 30% à 40% prévue pour le quatrième trimestre, selon le consultant en mémoire Ethan Tan cité par les analystes de Jefferies. Les prix de la DRAM ont déjà bondi d'environ 110% au premier trimestre 2026.businessinsider+1

Les appareils économiques et les PC en première ligne

Le choc se concentre sur le bas de marché. Le cabinet d'études Omdia prévoit une baisse de 22% sur un ans des livraisons de smartphones vendus sous la barre des 400 dollars cette année, entraînant une contraction de 12% du marché mondial des smartphones. IDC anticipe une hausse de 18,3% des prix de vente moyens des PC en 2026, avec un recul des livraisons mondiales de 11,3% sur l'ensemble de l'année. Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, a indiqué que le cabinet ne s'attend à aucune amélioration de la pénurie de mémoire avant la fin de l'année 2027.idc+3

Gartner prévoit une augmentation de 17% des prix des PC et de 13% pour ceux des smartphones par rapport aux niveaux de 2025, tandis que le PDG de Synopsys ↗ 0.93%, Sassine Ghazi, a déclaré à CNBC en janvier que la crise des puces devrait persister tout au long de l'année 2027.cnbc+1

En 2026, il y aura des problèmes d'approvisionnement en semi-conducteurs, et cela touchera tout le monde, a déclaré à Bloomberg Wonjin Lee de chez Samsung au début de l'année.networkworld