OnePlus va officiellement quitter les marchés américain et européen

OnePlus s'apprête à confirmer officiellement son retrait des marchés américain et européen d'ici quelques jours, marquant la fin de la décennie de la marque en tant que challenger sur les marchés occidentaux des smartphones. L'annonce, rapportée pour la première fois par WinFuture et corroborée par 9to5Google, est attendue cette semaine à la suite de conférences de presse à huis clos avec les médias.9to5google+1

Un retrait attendu depuis longtemps

Ce retrait met fin à des mois de spéculations et de reculs progressifs. En mars, 9to5Google a rapporté pour la première fois qu'une source proche des opérations internes de OnePlus confirmait que l'entreprise cesserait ses activités dans une grande partie de l'Europe et de l'Amérique du Nord. OnePlus a initialement répondu en déclarant à Tech Advisor que "les opérations commerciales existantes pour OnePlus Europe continuent de se dérouler normalement", mais l'issue était inévitable.techadvisor+1

Depuis, la société mère de OnePlus, Oppo, a annulé la gamme de produits OnePlus 2026 pour les marchés occidentaux, a commencé à rediriger les clients du site Web de OnePlus vers l'achat d'appareils Oppo et aurait entamé des fusions internes au sein de sa structure d'entreprise. OxygenOS, la surcouche Android personnalisée qui a contribué à définir l'identité de OnePlus, serait également en cours d'abandon.instagram+1

Les vents contraires de l'industrie

Ce retrait reflète les pressions plus larges auxquelles sont confrontées les petites marques de smartphones. La crise mondiale de la DRAM, provoquée par les fabricants de mémoire qui redirigent leur capacité de production vers des composants de centres de données IA, a fait monter en flèche les prix de la mémoire mobile — les prix de la LPDDR4 ont augmenté de 250 % entre début 2025 et début 2026, selon The Next Web. IDC a projeté une baisse de 13 % des expéditions mondiales de smartphones pour 2026, la plus forte baisse annuelle jamais enregistrée.macrumors+1

Ces conditions ont rendu de plus en plus difficile pour les marques n'ayant pas l'envergure d'Apple ↗ 0.91% ou de Samsung d'absorber la hausse des coûts des composants. OnePlus, qui a bâti sa réputation en proposant des spécifications haut de gamme à des prix inférieurs, a trouvé cette proposition de valeur intenable alors que les coûts de mémoire érodaient des marges déjà faibles.

Et ensuite ?

Selon les rapports, l'Inde et la Chine ne seront pas affectées par ce retrait, OnePlus continuant d'opérer sur ces marchés sous l'égide d'Oppo. Les "sources bien informées" citées par WinFuture ont indiqué que l'annonce interviendrait dans le cadre de "changements fondamentaux" de la stratégie mondiale plus large d'Oppo, bien qu'aucune raison spécifique à la disparition de la marque n'ait été partagée lors des briefings à huis clos.9to5google

Pour les utilisateurs actuels de OnePlus sur les marchés concernés, l'entreprise a précédemment promis que le support après-vente, les mises à jour logicielles et les engagements de garantie seraient honorés.techadvisor