NBCUniversal enverra plus de 25 créateurs aux Jeux d’hiver de Milan 2026

NBCUniversal a annoncé mardi que plus de 25 créateurs de réseaux sociaux se rendront dans le nord de l'Italie en février prochain pour couvrir les Jeux olympiques d'hiver de 2026, marquant une expansion significative de la stratégie de l'entreprise médiatique visant à atteindre un public plus jeune grâce aux influenceurs numériques.hollywoodreporter+2

Le "Milan Cortina Creator Collective" mettra en vedette des personnalités de YouTube, d'Instagram de Meta et de TikTok, notamment la communicatrice scientifique Cleo Abram, la podcasteuse Kylie Kelce et les humoristes Bowen Yang et Matt Rogers, co-animateurs du podcast "Las Culturistas". Dans une démarche sans précédent, certains créateurs YouTube auront accès au village des athlètes et à d'autres sites auparavant restreints, une première pour la couverture olympique.variety+3

S'appuyer sur le succès de Paris

L'initiative fait suite au Creator Collective de NBCUniversal pour Paris 2024, qui a généré près de 300 millions de vues sur les plateformes sociales. Les Jeux olympiques de Paris ont produit un nombre record de 6,55 milliards d'impressions sur les chaînes sociales de NBC Sports à la fin des Jeux.hollywoodreporter+3

"Les créateurs YouTube jouent un rôle essentiel dans les événements culturels mondiaux", a déclaré Angela Courtin, vice-présidente du marketing sportif et du divertissement chez YouTube. La plateforme a enregistré 12 milliards de vues de contenu olympique pendant Paris 2024, avec plus de 850 millions de spectateurs uniques.blog+1

Plusieurs favoris des fans de Paris sont de retour, notamment ATFrenchies, Molly Carlson et Matthew Meager (MMG), aux côtés de nouveaux venus comme Anna Sitar et Gianluca Conte (QCP). Le plongeur olympique Tom Daley et d'autres athlètes devenus créateurs complètent la liste.variety+2

Stratégie multiplateforme

Les créateurs bénéficieront d'un "accès sans précédent aux athlètes et aux compétitions" dans tout le nord de l'Italie, certains visitant les sites olympiques de Milan, Cortina et Livigno. NBCUniversal Comcast Corporation ↘ 0.66% commercialise des opportunités pour les annonceurs de développer du contenu sponsorisé avec certains créateurs pendant les Jeux.variety+2

Yang et Rogers produiront une nouvelle saison de leur podcast "Two Guys, Five Rings" en partenariat avec iHeartMedia, reprenant leur série populaire des Jeux olympiques de Paris. Kylie Kelce emmènera sa série YouTube Alphabet Inc. ↘ 1.08% "Not Gonna Lie" sur la route, documentant les espoirs olympiques depuis les épreuves de sélection de l'équipe américaine jusqu'aux Jeux.nbcuniversal+2

"Les créateurs impliqués dans notre programme offriront une fois de plus à leur public un point de vue distinctif et engageant qui mettra en lumière tout, des sports d'hiver à la cuisine italienne, la mode, et plus encore", a déclaré Gary Zenkel, président de NBC Olympics.news.yahoo+1

Les Jeux olympiques d'hiver de 2026 sont prévus du 6 au 22 février 2026, sur des sites à Milan, Cortina et dans les environs.variety+1