Microsoft augmente les prix de la Xbox face à une pénurie de mémoire affectant le matériel technologique

Microsoft ↗ 6.68% a annoncé jeudi qu'il augmenterait les prix des consoles Xbox dans le monde entier à partir du 1er août, citant la pénurie mondiale persistante de puces mémoire qui a bouleversé l'industrie de l'électronique grand public. L'annonce est intervenue quelques heures seulement après qu'Apple ↗ 5.31% a procédé à des augmentations de prix généralisées sur ses gammes de produits Mac et iPad, marquant l'une des journées les plus spectaculaires d'inflation technologique grand public de mémoire récente.

Chocs de prix successifs

Selon l'annonce officielle de Xbox Wire, les consoles Xbox augmenteront de 100 $ pour les modèles 512 Go et de 150 $ pour les modèles 1 To, tandis que le modèle 2 To sera entièrement abandonné. "En octobre dernier, nous avons augmenté les prix des consoles XBOX de 20 à 70 $ aux États-Unis. Nous espérions qu'une nouvelle augmentation de prix ne serait pas nécessaire, et nous avons passé les derniers mois à travailler avec nos fournisseurs sur des options", a déclaré la société.news.xbox

Plus tôt jeudi, la boutique en ligne d'Apple a été remise en ligne après une brève période d'interruption avec des prix plus élevés sur la plupart de sa gamme de matériel. L'iPad d'entrée de gamme a augmenté de 100 $ pour atteindre 449 $, l'iPad Air 11 pouces a augmenté de 150 $ pour atteindre 749 $, et le MacBook Pro 14 pouces a grimpé de 300 $ pour atteindre 1 999 $. Apple a attribué ces augmentations à la flambée des coûts de la mémoire et du stockage due à la demande des centres de données d'IA, déclarant qu'elle avait "atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix".mashable+2

L'effet "RAMageddon"

Les deux annonces sont une conséquence directe de ce que l'industrie technologique a surnommé le "RAMageddon" — une pénurie mondiale de mémoire DRAM et flash NAND causée par le transfert de la capacité de production des fabricants vers la mémoire à large bande passante pour l'infrastructure d'IA. Les coûts des puces mémoire ont bondi de 80 à 90 % ces derniers mois, selon CNN, comme cité par The Week.theweek+1

La pénurie, qui a débuté en 2025, a été provoquée par ce que les analystes appellent une réallocation structurelle de la capacité de fabrication. Les principaux producteurs de mémoire, Samsung, SK Hynix et Micron ↘ 7.00%, ont privilégié les contrats lucratifs avec les hyperscalers d'IA par rapport aux puces grand public. IDC a noté que les fournisseurs de PC, notamment Lenovo, Dell ↘ 8.82% et HP ↗ 5.87%, ont déjà mis en garde contre des hausses de prix de 15 à 20 %.wikipedia+1

Aucun répit en vue

Pour Xbox, l'augmentation d'août marquera la troisième hausse de prix aux États-Unis depuis mai 2025, date à laquelle une Xbox Series X de base coûtait 499 $. Dans un article de blog du 10 juin, Xbox a reconnu la gravité de la situation, notant qu'elle s'attend à ce que les coûts des composants dépassent cinq fois les niveaux de 2024 d'ici la saison des fêtes 2027.thurrott+2

Le PDG d'Intel ↘ 3.77%, Lip-Bu Tan, a déclaré qu'il n'y aurait "aucun répit avant 2028", tandis que SK Hynix prédit que la pénurie durera au moins jusqu'à fin 2027. Le PDG d'Apple, Tim Cook, qui a averti pour la première fois des augmentations de prix "inévitables" dans une interview au Wall Street Journal plus tôt ce mois-ci, a déclaré que la société avait absorbé d'"énormes augmentations" des coûts de la mémoire mais que "la situation est devenue insoutenable".macrumors+2