Les publicités ChatGPT apparaissent désormais dans près de la moitié des discussions sur les jeux vidéo

L'activité publicitaire d'OpenAI a atteint un taux de revenus annualisé d'un milliard de dollars moins de 200 jours après son lancement en février, a annoncé l'entreprise fin août, marquant l'un des déploiements de plateforme publicitaire les plus rapides de mémoire récente. Ce jalon souligne la rapidité avec laquelle l'entreprise d'IA a construit une opération commerciale autour de son chatbot phare, tout en déployant simultanément de nouveaux formats publicitaires et en s'étendant à l'échelle mondiale.openai+2

Croissance rapide et expansion mondiale

La trajectoire a été abrupte. Le projet pilote publicitaire d'OpenAI générait environ 100 millions de dollars de revenus annualisés environ six semaines après son lancement aux États-Unis en février, avec un peu plus de 600 annonceurs dans le programme. L'ouverture d'un gestionnaire de publicités en libre-service en mai, combinée à l'expansion internationale, a multiplié ce chiffre par dix. OpenAI a déclaré avoir ouvert l'achat en libre-service aux annonceurs en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, avec des dizaines de milliers d'annonceurs désormais actifs dans plus de 40 pays. Des marques comme Target ↘ 1.74%, Ford ↘ 1.22%, HelloFresh ↗ 3.81% et Audible ont déjà adhéré, et Criteo ↘ 1.78%, l'un des partenaires technologiques publicitaires d'OpenAI, rapporte que le trafic publicitaire de ChatGPT convertit 1,5 fois plus que les autres canaux de référence. Equativ, la plateforme média indépendante, a également annoncé être devenue un partenaire technologique de ChatGPT Ads, rejoignant un groupe restreint aidant les marques à faire de la publicité au sein de la plateforme.inc+5

Nouveaux formats et intégrations

OpenAI teste actuellement les Agents Sponsorisés, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'entamer une conversation avec un agent sponsorisé par une entreprise après avoir cliqué sur une publicité dans ChatGPT, a rapporté Reuters. Les agents sont clairement identifiés et restent distincts des réponses indépendantes de ChatGPT. La fonctionnalité est testée auprès d'annonceurs américains sélectionnés. De nouvelles intégrations avec HubSpot ↗ 3.74%, le premier partenaire CRM d'OpenAI, et Shopify ↘ 3.66%, son premier partenaire e-commerce, intègrent des outils publicitaires dans les plateformes que les entreprises utilisent déjà. En Inde, la marque de bijoux Tanishq est devenue l'un des premiers annonceurs, menant des campagnes pour ses collections Gold Exchange et ses collections de mariage pendant la saison des fêtes.socialsamosa+2

Les publicités se propagent dans les conversations

Par ailleurs, les données du rapport sur l'intelligence artificielle du deuxième trimestre 2026 de Comscore montrent que les publicités deviennent plus courantes dans les conversations ChatGPT. Les publicités sponsorisées sont apparues dans 47 % des conversations sur les jeux vidéo suivies sur les ordinateurs de bureau aux États-Unis en juin, contre 3 % en mars. Les publicités dans les discussions sur les jouets et les loisirs sont passées de 5 % à 24 % sur la même période. Le pic de juin a coïncidé avec le premier mois complet après le déploiement du gestionnaire de publicités en libre-service. Toutefois, les données comportent des mises en garde : la méthodologie de Comscore repose sur un panel d'ordinateurs de bureau aux États-Unis basé sur le volontariat et ne précise pas les volumes de conversation derrière chaque chiffre. OpenAI a déclaré que les publicités n'apparaissent que pour les utilisateurs de la version gratuite et les utilisateurs déconnectés, tandis que les abonnés payants restent exempts de publicités.searchenginejournal+2