IDC: Les livraisons de smartphones chutent de 22% en raison de la pénurie de mémoire

Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 22% sur un an pour atteindre 255,3 millions d'unités au troisième trimestre 2026, selon les données préliminaires publiées par IDC le 15 octobre. Il s'agit de la baisse trimestrielle la plus forte jamais enregistrée par le cabinet d'études. IDC pointe du doigt une pénurie de mémoire alimentée par l'IA qui a poussé les coûts des composants à des sommets historiques. Une estimation concurrente d'Omdia Informa PLC a montré un déclin de 20%, et les deux entreprises s'attendent à d'autres difficultés à venir.idc.com+1

"Le fort ralentissement auquel l'industrie se préparait s'est finalement matérialisé au troisième trimestre de cette année", a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche senior pour les appareils mondiaux chez IDC. "Cependant, le pire est encore à venir", a-t-elle ajouté, précisant que le marché "n'a pas encore touché le fond".idc.com

Les coûts de la mémoire augmentent d'environ 350%

IDC a déclaré que les coûts de la mémoire ont augmenté d'environ 350% depuis l'année dernière et continuent de grimper. Le rythme a toutefois ralenti : les prix de la mémoire ont augmenté d'un faible pourcentage à deux chiffres par rapport au trimestre précédent au troisième trimestre, contre environ 50% à 100% lors des trimestres précédents. Les coûts plus élevés ont forcé les fabricants de téléphones à augmenter les prix, à réduire les spécifications et à abandonner les modèles économiques, a rapporté Bloomberg. Popal a déclaré à Fast Company que les grands acheteurs du cloud ont signé des contrats d'approvisionnement en mémoire à long terme allant jusqu'en 2030 ou 2031. Elle s'attend à ce que le prix de vente moyen des smartphones passe de 450 dollars l'année dernière à 581 dollars cette année.finance.yahoo.com+2

IDC s'attend à ce que la croissance reste limitée jusqu'en 2027 et affirme qu'une reprise pourrait ne pas arriver avant 2028 au plus tôt. Omdia prévoit que les livraisons mondiales chuteront de 12% en 2026 et de 6% supplémentaires en 2027. "Nous n'anticipons aucun soulagement de la crise actuelle de la mémoire avant 2028 au plus tôt", a déclaré l'analyste principal d'Omdia, Runar Bjorhovde, à The Register.theregister.com+1

Les marques premium gagnent du terrain

Samsung est resté à la première place du classement d'IDC avec 57,8 millions d'unités, en baisse de 5,8%. Apple ↗ 0.43% a livré 57,3 millions d'unités, en baisse de 4%, et a suivi Samsung avec seulement 0,2 point de pourcentage de part de marché. Les livraisons d'Oppo ont chuté de 34,5%. Les marques chinoises telles que Xiaomi et Oppo, qui dépendent de téléphones moins chers avec de faibles marges, ont été les plus durement touchées. Apple et Samsung ont été mieux protégés car ils vendent davantage d'appareils haut de gamme.9to5mac.com+1

Les chiffres d'Omdia montrent le même changement. La part de marché de Samsung a grimpé à 23% et celle d'Apple à 22%, chacune en hausse de 4 points de pourcentage. La part combinée de Xiaomi, Oppo et vivo est tombée de 35% à 29%. En Chine continentale, les livraisons ont chuté de 12% pour atteindre leur niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2013. Huawei a inversé la tendance avec une croissance de 18%.omdia.tech.informa.com+1

L'analyste senior d'Omdia, Lucas Zhong, a averti que réduire les livraisons pour protéger les marges comporte ses propres risques : "perdre sa présence sur le marché peut affaiblir la visibilité de la marque et la part d'esprit dans les canaux de distribution, ce qui peut prendre des années à reconstruire".soyacincau.com