Apple va modifier ses invites de suivi publicitaire dans l’UE après une enquête allemande

L'Office fédéral des cartels allemand a clôturé lundi une enquête pluriannuelle sur Apple ↗ 1.68%, après que l'entreprise s'est engagée à modifier, à l'échelle de l'UE, la manière dont son cadre de transparence du suivi des applications (ATT) présente les demandes de consentement aux utilisateurs.

Les conclusions du régulateur

L'autorité allemande de la concurrence a déterminé que le cadre ATT d'Apple offrait à ses propres applications des invites de consentement plus favorables que celles présentées aux développeurs tiers, ce qui pourrait enfreindre les règles de concurrence. L'enquête, qui a duré plusieurs années, s'est conclue par l'acceptation par Apple d'engagements contraignants plutôt que par une condamnation formelle pour infraction.english.aawsat+1

Dans le cadre de cet accord, Apple dispose de quatre mois pour mettre en œuvre les changements après la notification de la décision. Ces engagements seront valables sept ans et seront contrôlés par un mandataire.reuters+1

Ce qui change

Les fenêtres contextuelles de consentement pour les applications tierces doivent être repensées afin de supprimer tout langage ou symbole dissuasif, et rendues visuellement et linguistiquement neutres. Les éditeurs d'applications tierces bénéficieront également d'une plus grande flexibilité pour combiner la demande de consentement requise par Apple avec des demandes distinctes liées à la protection des données.reuters+1

Apple a déclaré que ces changements s'appliqueraient dans presque tous les pays de l'Union européenne et qu'elle avait adapté le texte et la conception de l'invite à la demande de l'autorité, selon Reuters.reuters

Un contexte européen plus large

Cette décision s'ajoute à la pression réglementaire croissante exercée sur Apple en Europe concernant le cadre ATT. La France et l'Italie ont déjà infligé à Apple des amendes respectives de 150 millions et 98,6 millions d'euros pour le même système. Les développeurs d'applications tierces, dont la maison mère de Facebook, Meta Platforms ↘ 2.68%, cherchent depuis longtemps à obtenir des données utilisateurs précises afin de diffuser des publicités ciblées, qui génèrent davantage de revenus que les campagnes plus larges.english.aawsat+2

Apple continuera d'exiger des développeurs d'applications en Europe qu'ils obtiennent l'autorisation des utilisateurs avant de vendre leurs données ou de les combiner avec des données achetées auprès de courtiers en données. Le mécanisme de confidentialité de base reste intact, mais sa présentation doit désormais traiter toutes les applications de manière égale.mlex