Apple capte un record de 49% du chiffre d’affaires mondial des smartphones au T2

Apple ↘ 0.80% a capté un record de 49% du chiffre d'affaires mondial des smartphones au deuxième trimestre 2026, alors même que le marché global a vu ses expéditions diminuer, selon les données du Market Monitor de Counterpoint Research publiées jeudi.counterpointresearch+1

Le chiffre d'affaires de l'entreprise lié aux smartphones a augmenté de 22% sur un an, soit la croissance la plus rapide parmi les cinq premières marques, soutenu par une hausse de 13% des expéditions et une augmentation de 8% du prix de vente moyen à 946 dollars. Le chiffre d'affaires mondial des smartphones a progressé de 7% pour atteindre un record de 109 milliards de dollars pour un deuxième trimestre, tandis que les expéditions de l'industrie ont chuté, sous l'effet d'un bond de 17% du prix de vente moyen, atteignant un record de 400 dollars pour un T2.macdailynews+3

La demande pour l'iPhone 17 stimule la croissance

Le directeur de Counterpoint Research, Tarun Pathak, a attribué la performance d'Apple à la demande soutenue pour la gamme iPhone 17. "La croissance d'Apple a été portée par la demande soutenue pour la gamme iPhone 17, en particulier l'iPhone 17 de base et l'iPhone 17 Pro Max, ce qui a maintenu le mix de la marque orienté vers le haut de gamme", a déclaré Pathak.macdailynews+1

> "Contrairement à ses pairs qui ont imposé de fortes hausses de prix, Apple a maintenu ses tarifs largement stables, reflétant sa capacité à absorber la hausse des coûts des composants et à rester isolée de la crise de la mémoire. Cependant, Apple augmentera probablement ses prix dans les trimestres à venir".appleworld+1

Cette discipline tarifaire a permis à Apple de croître à la fois en volume et en valeur alors que ses concurrents étaient en difficulté. La Chine, l'Europe et les marchés émergents ont été des régions clés où la stabilité des prix de l'iPhone a amélioré la proposition de valeur relative d'Apple face aux hausses de prix généralisées sur Android.9to5mac+1

Les rivaux perdent du terrain

Samsung s'est classé deuxième avec 16% du chiffre d'affaires mondial des smartphones. Ses revenus et ses expéditions ont chacun augmenté de 9%, bien que son prix de vente moyen soit resté stable à 270 dollars. Xiaomi a enregistré la plus forte baisse d'expéditions parmi les cinq premiers, avec 26% sur un an, et ses revenus ont chuté de 17% malgré une hausse de 13% du prix de vente moyen. OPPO et vivo ont également vu leurs revenus baisser respectivement de 10% et 11%.appleinsider+2

La pénurie de mémoire qui frappe l'industrie a contraint la plupart des fabricants Android à augmenter leurs prix, détournant certains consommateurs des appareils d'entrée de gamme. L'analyste senior de Counterpoint, Shilpi Jain, a noté que l'industrie est entrée dans une phase où "la valeur, plutôt que le pur volume d'expéditions, est le principal levier de croissance".macdailynews+1

Des contraintes d'approvisionnement en vue

Ces résultats ont été publiés en même temps que les bénéfices du troisième trimestre fiscal d'Apple, au cours duquel l'entreprise a averti que les contraintes d'approvisionnement augmenteraient au cours du trimestre de septembre, notamment pour l'iPhone, l'iPad et le Mac. Les actions d'Apple ont fortement chuté vendredi suite à ces perspectives prudentes. Counterpoint prévoit une baisse plus marquée des expéditions mondiales de smartphones au cours du second semestre 2026, avec une hausse des coûts de la DRAM et de la NAND qui devrait alourdir les dépenses de production des futurs modèles d'iPhone.9to5mac+2