Smartphone-Auslieferungen auf 14-Jahres-Tief im dritten Quartal

Die weltweiten Smartphone-Auslieferungen sanken im dritten Quartal 2026 um 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit erreichten sie den niedrigsten Stand für diesen Zeitraum seit 2012, wie aus vorläufigen Schätzungen hervorgeht, die Counterpoint Research am Montag veröffentlichte. Das Analysehaus gibt an, dass explodierende Kosten für Speicherchips und Lieferengpässe die Hersteller dazu gezwungen haben, die Preise zu erhöhen und die Volumina zu drosseln.tribune+1

Der Rückgang verdeutlicht, wie der KI-Boom die Unterhaltungselektronik belastet. KI-Infrastrukturprojekte binden Speicherkapazitäten, was die Produktionskosten in die Höhe getrieben hat. Als Reaktion darauf haben Telefonhersteller die Einzelhandelspreise angehoben, weniger Einheiten ausgeliefert und den Gewinn vor das Volumen gestellt. Laut Counterpoint sind die Smartphone-Preise im Einzelhandel 2026 bisher um 20 Prozent gestiegen, da die Hersteller die höheren Speicherkosten an die Käufer weitergeben.nairametrics+1

Samsung und Apple gewinnen Anteile, während Konkurrenten schrumpfen

Samsung blieb mit einem Marktanteil von 23 Prozent auf dem ersten Platz, obwohl die Auslieferungen um 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr zurückgingen. Counterpoint führt dies auf die Nachfrage nach der Galaxy Z Fold8-Serie und stabile Komponentenlieferungen für Samsungs Mittelklassegeräte zurück.tribune

Apple ↗ 0.09% erreichte einen Anteil von 22 Prozent, das erste Mal, dass der Anteil im dritten Quartal über 20 Prozent lag. Die Auslieferungen gingen dennoch gegenüber dem Vorjahr zurück. Counterpoint erklärte, dass es kein Basismodell des iPhone 18 gab, weshalb Geschäfte und Distributoren im Einführungsmonat weniger Telefone auf Lager nahmen als für das gesamte iPhone 17-Sortiment vor einem Jahr.tribune

Chinesische Marken traf es härter. OPPO und vivo verzeichneten jeweils einen Rückgang der Auslieferungen um mehr als 20 Prozent. Xiaomi fiel um mehr als 30 Prozent, was den Anteil auf 10 Prozent drückte, da das Unternehmen sich von günstigeren Geräten und einigen Auslandsmärkten zurückzog, um die Margen zu schützen.nairametrics+1

Verbraucher behalten ihre Telefone länger

Höhere Preise verändern das Kaufverhalten. "Die Verbraucher behalten ihre Geräte länger als geschätzt, ziehen zunehmend generalüberholte Geräte in Betracht und priorisieren höherwertige Geräte", sagte Shilpi Jain, Senior Analyst bei Counterpoint.tribune

Der Einbruch setzt einen Trend vom Jahresanfang fort. Counterpoint berichtete, dass die Auslieferungen auch im zweiten Quartal 2026 zurückgingen. Der Umsatz erreichte in diesem Quartal jedoch einen Rekordwert, da der durchschnittliche Verkaufspreis um 17 Prozent gegenüber dem Vorjahr stieg.x

Schwieriger Ausblick für den Rest von 2026

Counterpoint erwartet keine schnelle Erholung. "Der Ausblick für den Rest des Jahres 2026 bleibt herausfordernd", so das Unternehmen. "Produktionskürzungen, straffere Portfolios und ein stärkerer Fokus auf Premiumgeräte werden wahrscheinlich anhalten, während preissensible Segmente durch höhere Gerätepreise und begrenzte Verfügbarkeit von Komponenten weiter unter Druck stehen."tribune

Das Unternehmen fügte hinzu, dass eine nennenswerte Erholung der Auslieferungen unwahrscheinlich sei, bevor sich die Komponentenkosten und die Versorgungslage verbesserten.nairametrics