EU zveřejnila finální pravidla transparentnosti AI před termínem 2. srpna

Evropská komise v pondělí zveřejnila finální pokyny k povinnostem transparentnosti podle aktu EU o umělé inteligenci. Firmy mají nyní méně než dva týdny na to, aby splnily pravidla vyžadující označování deepfake obsahu a informování o interakcích s AI, než pravidla 2. srpna 2026 vstoupí v platnost.digital-strategy.europa+1

Co pravidla vyžadují

Pokyny zveřejněné 20. července upřesňují rozsah článku 50 aktu o AI, který stanovuje čtyři kategorie povinností transparentnosti. Poskytovatelé AI musí systémy navrhovat tak, aby uživatelé věděli, kdy komunikují s AI, například s chatboty nebo hlasovými asistenty. Poskytovatelé generativní AI musí také do syntetického audia, obrázků, videí a textu vkládat strojově čitelné značky, které umožní detekci obsahu vytvořeného AI.bratby+2

Pro provozovatele platí samostatné povinnosti: musí jasně uvádět, kdy obsah představuje deepfake – definovaný široce jako materiál vytvořený nebo manipulovaný pomocí AI, který by mohl klamně působit autenticky – a musí označovat texty vytvořené AI, které jsou zveřejňovány za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu. Systémy pro rozpoznávání emocí a biometrickou kategorizaci musí být rovněž oznámeny těm, kteří jsou jim vystaveni.europeansting+2

Pokyny uvádějí, že drobné technické úpravy stávajícího obsahu pomocí AI, jako je úprava pozadí, osvětlení nebo barevná korekce, mohou spadat mimo definici deepfake, a tudíž se na ně nevztahují požadavky na označování. U obsahu, který je „zjevně umělecký, kreativní, satirický, fiktivní nebo obdobný“, jsou povinnosti označování omezeny na taková sdělení, která nenarušují požitek z díla.artificialintelligenceact+1

Vymáhání a harmonogram

Za porušení pravidel hrozí pokuty až do výše 15 milionů eur nebo 3 procent celosvětového ročního obratu, podle toho, která částka je vyšší. Vymáhání však bude v kompetenci vnitrostátních orgánů pro dohled nad trhem v každém členském státě, jejichž pravomoci rovněž začínají 2. srpna.europeansting+1

Na systémy AI, které jsou na trhu již před srpnem, se bude vztahovat krátký odklad konkrétně u povinnosti vodoznaků, přičemž tyto povinnosti značení a detekce jsou odloženy do 2. prosince 2026 v návaznosti na politickou dohodu dosaženou v květnu mezi Evropskou radou a Parlamentem. Samotné pokyny nejsou právně závazné, ale mají sloužit jako referenční rámec pro regulátory a soudy při posuzování souladu.gtlaw+3

Dobrovolný kodex doplňuje mezery

Pokyny doplňují Kodex správné praxe pro transparentnost obsahu generovaného AI, který v červnu 2026 dokončili nezávislí odborníci. Tento dobrovolný kodex poskytuje praktický rámec, včetně použití společné ikony pro označování deepfake obsahu, a doporučuje vícevrstvý přístup kombinující viditelná upozornění s neviditelnými technikami, jako jsou metadata a vodoznaky. Podle Komise mohou společnosti, které kodex dodržují, využít jej k prokázání souladu s aktem o AI.techpolicy+3