LVMH განიხილავს Marc Jacobs-ის 1 მილიარდ დოლარად გაყიდვას ფუფუნების საგნების ბაზარზე არსებული კრიზისის ფონზე

ფრანგული ფუფუნების საგნების გიგანტი LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton განიხილავს ნიუ-იორკში დაფუძნებული Marc Jacobs-ის ბრენდის 1 მილიარდ დოლარად გაყიდვას, განუცხადეს მოლაპარაკებების შესახებ ინფორმირებულმა პირებმა Wall Street Journal-სა და Reuters-ს. მოლაპარაკებები რამდენიმე კვირაა მიმდინარეობს რამდენიმე პოტენციურ მყიდველთან, მათ შორის Reebok-ის მფლობელ Authentic Brands Group-თან, Brookstone-ის მშობელ Bluestar Alliance-თან და Vera Wang-ის მფლობელ WHP Global-თან. წყაროების თქმით, მხარეებმა შესაძლოა შეთანხმებას „რამდენიმე დღეში“ მიაღწიონ, თუმცა აფრთხილებენ, რომ მოლაპარაკებები შესაძლოა ჩაიშალოს.longyield.substack+2

პორტფელის ოპტიმიზაცია მოთხოვნის კლების ფონზე

ეს პოტენციური გასხვისება იქნება მხოლოდ მეორე მსხვილი ბრენდი, რომელიც LVMH-მა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში გაყიდა — ჯგუფმა 2016 წელს Donna Karan/DKNY 650 მილიონ დოლარად გაყიდა — რაც ხაზს უსვამს იმ ზეწოლას, რომელსაც ფუფუნების საგნების სახლები განიცდიან გლობალური მოთხოვნის კლების გამო. გუშინ გამოქვეყნებული შედეგების მიხედვით, LVMH-ის პირველი ნახევრის შემოსავალი 4 პროცენტით, 39,8 მილიარდ ევრომდე შემცირდა, ხოლო მოგება 22 პროცენტით დაეცა, რაც გამოწვეულია მოდისა და ტყავის ნაწარმის განყოფილებაში 9-პროცენტიანი კლებით. აღმასრულებლებმა ასევე გააფრთხილეს, რომ ევროპულ საქონელზე აშშ-ის მოსალოდნელმა ტარიფებმა შესაძლოა მარჟები შეამციროს.ainvest+1

რატომ იყიდება Marc Jacobs

Marc Jacobs-მა გასულ წელს დაახლოებით 600 მილიონი ევროს (642 მილიონი დოლარი) შემოსავალი გამოიმუშავა, ისეთი ვირუსული აქსესუარების წყალობით, როგორიცაა „Tote Bag“ და Gen-Z-ზე ორიენტირებული „Heaven“ ხაზი. თუმცა, მისი ხელმისაწვდომი ფუფუნების პოზიციონირება LVMH-ის მაღალფასიან ფლაგმანებზე, Louis Vuitton-სა და Dior-ზე დაბლა დგას. ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ გაყიდვა გაათავისუფლებს ფულად სახსრებსა და მენეჯმენტის რესურსებს, რადგან ჯგუფი ფოკუსირდება მაღალმარჟიან სახლებზე და ბოლო დროს განხორციელებულ შენაძენებზე, როგორიცაა Tiffany & Co. „ეს არის LVMH-ის მიერ პორტფელის გამკაცრება ბაზრის უფრო ნელი ციკლისთვის“, – განაცხადა Bernstein-ის ფუფუნების საგნების ანალიტიკოსმა ლუკა სოლკამ კლიენტებისთვის გაგზავნილ ჩანაწერში.ainvest+1

შემდეგი ნაბიჯები და ბაზრის ფონი

Authentic Brands, რომელიც უკვე არის მემკვიდრეობითი ბრენდების აქტიური მყიდველი, მოწინავე პრეტენდენტად განიხილება, თუმცა Bluestar და WHP კვლავ რჩებიან კონკურენციაში. LVMH-მა, Authentic-მა და Marc Jacobs-მა კომენტარის გაკეთებაზე უარი განაცხადეს. თუ გარიგება სავარაუდო ფასთან ახლოს დაიხურება, ეს იქნება ევროპაში წელს განხორციელებული ერთ-ერთი უმსხვილესი მოდის ტრანზაქცია, რაც შეინარჩუნებს M&A იმპულსს Prada-ს მიერ მარტში Versace-ს 1,4 მილიარდ დოლარად შეძენის შემდეგ.bloomberg

მიუხედავად იმისა, რომ ინვესტორებმა ეს პერსპექტივა დადებითად შეაფასეს — LVMH-ის აქციები პარიზის ბირჟაზე ინფორმაციის გავრცელების შემდეგ 3 პროცენტზე მეტით გაიზარდა — ზოგიერთმა ანალიტიკოსმა ეჭვი გამოთქვა, გადაიხდიან თუ არა მყიდველები სრულ 1 მილიარდ დოლარს ინდუსტრიაში არსებული სირთულეების ფონზე. „შეფასებები მთელ სექტორში მცირდება“, – თქვა HSBC-ის ერვან რამბურგმა. „ნებისმიერი პრეტენდენტი გაითვალისწინებს აშშ-სა და ჩინეთში მოთხოვნის შემცირებას.“monochrome-watches

დიზაინერმა მარკ ჯეიკობსმა, რომელიც ინარჩუნებს მცირე წილს და აგრძელებს მუშაობას კრეატიულ დირექტორად, მოლაპარაკებებზე საჯაროდ კომენტარი არ გაუკეთებია. ვინაიდან მისმა სახელობის სახლმა წელს 40 წლის იუბილე აღნიშნა, ამერიკული მოდის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი ბრენდის ბედი შესაძლოა მალე ახალ მფლობელზე იყოს დამოკიდებული — ან იმაზე, გადაწყვეტს თუ არა LVMH, რომ ბრენდის გაყიდვისთვის შესაფერისი დრო ჯერ არ დამდგარა.