Wall Street recorta previsiones de publicidad en Google tras resultados del tercer trimestre

Los analistas de Wall Street han recortado sus previsiones para el negocio de publicidad en el buscador de Google después de que Alphabet presentara resultados del tercer trimestre que no cumplieron con las expectativas. Los analistas ahora anticipan un crecimiento de la publicidad en búsquedas de aproximadamente un 10% para el trimestre de diciembre, según Investor's Business Daily. El recorte sigue a la peor caída diaria registrada en la historia de la acción y ocurre mientras las herramientas de búsqueda con IA de Google generan menos ingresos publicitarios por consulta que la búsqueda tradicional.investors.com

Expectativas más bajas para el trimestre de diciembre

Los analistas encuestados por FactSet esperan ingresos por publicidad en búsquedas de 69.857 millones de dólares para el cuarto trimestre, un aumento del 10%. El consenso de Visible Alpha apunta a un crecimiento del 9,6% hasta los 69.473 millones de dólares, informó IBD. Esto marcaría una continuación de la desaceleración. El crecimiento de los ingresos por búsqueda pasó del 19% en el primer trimestre al 17% en el segundo y al 12% en el tercero, señaló CNBC. Los ejecutivos indicaron que el tipo de cambio fue la principal razón de la desaceleración y que el impacto cambiario será mayor en el cuarto trimestre.cnbc.com+1

El informe de resultados de Alphabet, publicado el 28 de octubre, mostró que los ingresos de Google Search y otros aumentaron un 12% a 63.350 millones de dólares. Los ingresos totales subieron un 25% a 127.600 millones de dólares, y el crecimiento de las consultas de búsqueda fue el más rápido en cinco años. Aun así, los ingresos por búsqueda no alcanzaron los aproximadamente 64.900 millones de dólares que esperaban los analistas, informó CNBC.sec.gov+1

La brecha de monetización del modo IA

Durante la conferencia de resultados, el director comercial Philipp Schindler afirmó que el tipo de cambio y ciertas categorías publicitarias impulsaron la desaceleración. Añadió que el fuerte crecimiento en las consultas mediante el modo IA tuvo un impacto debido a la menor monetización que estamos viendo en dicho modo, según la transcripción de la llamada. El director ejecutivo Sundar Pichai señaló que las consultas en modo IA son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Google está expandiendo ahora los anuncios en el modo IA a mercados internacionales y lanzando anuncios de múltiples turnos en EE. UU., informó Digiday.digiday.com+1

Aunque el crecimiento de las consultas alcanzó un máximo de cinco años, la monetización parece estar bajo presión, dijo el analista de Citizens, Andrew Boone, quien rebajó la calificación de la acción, informó CNBC. Los analistas de UBS escribieron que los resultados traen de vuelta los temores sobre la canibalización de las búsquedas, según CNBC.cnbc.com+1

Venta masiva histórica

Las acciones de Alphabet cayeron un 12,6% el jueves 29 de octubre, una caída récord que arrastró al Nasdaq Composite, informó Reuters. El desplome borró cerca de 500.000 millones de dólares en valor de mercado. El flujo de caja libre también pesó sobre la acción. Se situó en un saldo negativo de 9.070 millones de dólares, mucho peor que el déficit de 2.700 millones que esperaban los analistas, informó CNBC. El gasto de capital aumentó un 114% respecto al año anterior, alcanzando los 51.400 millones de dólares, señaló IBD.cnbc.com+2

Las estimaciones más bajas plantean una prueba más clara para Alphabet. Su próxima conferencia de resultados, prevista para el 2 de febrero de 2027, mostrará si los anuncios dentro de sus herramientas de IA pueden compensar el crecimiento más débil de la publicidad en búsquedas.