„Wall Street“ mažina „Google“ paieškos reklamos prognozes po nuvylusių rezultatų

„Wall Street“ analitikai sumažino „Google“ paieškos reklamos verslo prognozes po to, kai „Alphabet“ paskelbė trečiojo ketvirčio rezultatus, kurie neatitiko lūkesčių. Pasak „Investor's Business Daily“, analitikai dabar tikisi apie 10 proc. paieškos reklamos augimo gruodžio ketvirtį. Šis prognozių mažinimas vyksta po didžiausio vienos dienos akcijų kritimo istorijoje ir tuo metu, kai „Google“ dirbtinio intelekto paieškos įrankiai už vieną užklausą generuoja mažiau pajamų iš reklamos nei tradicinė paieška.investors.com

Mažesni lūkesčiai gruodžio ketvirčiui

„FactSet“ apklausti analitikai tikisi, kad ketvirtąjį ketvirtį paieškos reklamos pajamos sieks 69,857 mlrd. JAV dolerių, t. y. augs 10 proc. Kaip pranešė IBD, „Visible Alpha“ konsensusas prognozuoja 9,6 proc. augimą iki 69,473 mlrd. JAV dolerių. Tai reikštų tolesnį lėtėjimą. „CNBC“ pažymėjo, kad paieškos pajamų augimas pirmąjį ketvirtį siekė 19 proc., antrąjį – 17 proc., o trečiąjį – 12 proc. Vadovai teigė, kad pagrindinė lėtėjimo priežastis buvo valiutų kursų svyravimai ir kad šis neigiamas poveikis ketvirtąjį ketvirtį bus dar didesnis.cnbc.com+1

Spalio 28 d. paskelbtoje „Alphabet“ ataskaitoje matyti, kad „Google Search & other“ pajamos išaugo 12 proc. iki 63,35 mlrd. JAV dolerių. Bendros pajamos padidėjo 25 proc. iki 127,6 mlrd. JAV dolerių, o paieškos užklausų skaičius augo sparčiausiai per penkerius metus. Vis dėlto, kaip pranešė „CNBC“, paieškos pajamos nepasiekė analitikų prognozuotų maždaug 64,9 mlrd. JAV dolerių.sec.gov+1

„AI Mode“ pajamų atotrūkis

Per rezultatų pristatymą verslo vadovas Philippas Schindleris sakė, kad lėtėjimą lėmė valiutų kursai ir tam tikros reklamos kategorijos. Jis pridūrė, kad „stiprus užklausų augimas „AI Mode“ turėjo įtakos dėl mažesnio pajamų generavimo, kurį matome „AI Mode“, teigiama pokalbio stenogramoje. Generalinis direktorius Sundaras Pichai sakė, kad „AI Mode“ užklausos vidutiniškai yra tris kartus ilgesnės nei tradicinės paieškos. „Digiday“ pranešė, kad „Google“ dabar plečia „AI Mode“ reklamas į tarptautines rinkas ir JAV pristato kelių etapų reklamas.digiday.com+1

„Nors užklausų augimas pasiekė penkerių metų aukštumas, pajamų generavimas atrodo problemiškas“, – „CNBC“ citavo „Citizens“ analitiką Andrew Boone'ą, kuris sumažino akcijų reitingą. „UBS“ analitikai rašė, kad šie rezultatai „vėl iškelia į pirmą planą baimes dėl paieškos kanibalizacijos“, praneša „CNBC“.cnbc.com+1

Istorinis akcijų išpardavimas

Ketvirtadienį, spalio 29 d., „Alphabet“ akcijos nukrito 12,6 proc. – tai rekordinis nuosmukis, nusmukdęs „Nasdaq Composite“ indeksą, pranešė „Reuters“. Šis kritimas ištrynė apie 500 mlrd. JAV dolerių rinkos vertės. Akcijų kainą taip pat slėgė laisvųjų pinigų srautai. „CNBC“ duomenimis, jie buvo neigiami ir siekė 9,07 mlrd. JAV dolerių, o tai gerokai blogiau nei analitikų prognozuotas 2,7 mlrd. JAV dolerių deficitas. IBD pažymėjo, kad kapitalo išlaidos, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 114 proc. iki 51,4 mlrd. JAV dolerių.cnbc.com+2

Dėl sumažintų prognozių „Alphabet“ laukia rimtas išbandymas. Kitas rezultatų pristatymas, numatytas 2027 m. vasario 2 d., parodys, ar reklamos dirbtinio intelekto įrankiuose gali kompensuoti silpnesnį paieškos reklamos augimą.