Apple augmente le prix de tous ses iPhone de 100 dollars

Apple ↗ 2.66% a augmenté mercredi les prix de 100 dollars sur pratiquement toute sa gamme d'iPhone, qu'il s'agisse de modèles nouvellement annoncés ou plus anciens, rompant ainsi avec sa pratique de longue date consistant à réduire le prix des appareils de la génération précédente lors de l'arrivée de nouveaux modèles. L'entreprise a attribué ces hausses à une pénurie mondiale de puces mémoire, provoquée par la demande croissante en intelligence artificielle.

Le même traitement pour les anciens et nouveaux téléphones

L'iPhone 18 Pro, dévoilé lors de l'événement automnal annuel d'Apple le 9 septembre, est proposé à partir de 1 199 dollars, tandis que le Pro Max commence à 1 299 dollars, soit 100 dollars de plus que leurs prédécesseurs, les iPhone 17 Pro. Le premier appareil pliable de la société, l'iPhone Duo, a fait ses débuts à 1 999 dollars.businessinsider+2

Ce qui a pris beaucoup de monde au dépourvu, c'est le traitement réservé aux anciens modèles. Lorsque la boutique en ligne d'Apple a rouvert après l'événement, l'iPhone 17e était passé de 599 à 699 dollars, l'iPhone 17 de 799 à 899 dollars et l'iPhone Air de 999 à 1 099 dollars. L'iPhone 16, qu'Apple continue de vendre, est revenu à son prix de lancement initial de 799 dollars après avoir été réduit à 699 dollars l'année dernière. Apple a également arrêté la commercialisation des iPhone 17 Pro et Pro Max.techcrunch+2

"Ce qui rend cette refonte tarifaire vraiment inhabituelle, c'est la façon dont elle affecte les anciens appareils", a noté Android Headlines. "Habituellement, les anciens modèles sont remisés lorsqu'Apple lance une nouvelle génération."androidheadlines

Une crise de la mémoire qui dure depuis des années

Les hausses de prix découlent d'une pénurie mondiale de puces mémoire DRAM et NAND, les entreprises spécialisées dans l'IA consommant de vastes quantités pour leurs centres de données et leur matériel. Tim Cook, qui a cédé son poste de PDG le 1er septembre à John Ternus, a déclaré au The Wall Street Journal News Corp ↘ 1.66% en juin que la situation était une "inondation centennale" et que "les augmentations de prix sont inévitables".Yahoo! Finance

"Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes hausses qui nous sont répercutées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue insoutenable", a déclaré Cook à l'époque. Apple avait déjà augmenté les prix des Mac, iPad et HomePod de 15% à 25% fin juin.macrumors+2

Les prix des contrats de mémoire ont augmenté de plus de 50% d'un trimestre à l'autre au premier trimestre 2026, selon Dolphin Research, et le prix de la mémoire pour combinés aurait plus que doublé d'une année sur l'autre.longbridge

Priorité au haut de gamme, retard du modèle standard

L'événement de septembre a été remarquable par ce qu'il a omis : Apple n'a pas dévoilé de modèle iPhone 18 standard, marquant son premier cycle de lancement scindé en sept ans. Plusieurs rapports indiquent que l'iPhone 18 standard, ainsi que l'iPhone 18e et l'iPhone Air 2, ont été repoussés au printemps 2027. Ce retard reflète à la fois la capacité limitée pour la nouvelle puce 2nm d'Apple et une concentration délibérée sur le segment premium lors du lancement du pliable.cnbc+3

L'action Apple a chuté d'environ 2% pendant la présentation avant de se reprendre plus tard mercredi.businessinsider