Louis Vuitton voitti tavaramerkkioikeudenkäynnin pientä kiinalaista teemerkkiä vastaan, mutta menetti seurauksena miljoonia myynnissä. Kiinalaisessa sosiaalisessa mediassa syntynyt isänmaallinen vastareaktio oikeusjuttua kohtaan on syventänyt LVMH:n kannattavimman brändin jo valmiiksi tuskallista laskua maailman suurimmilla luksusmarkkinoilla.
Louis Vuittonin myynti Kiinassa laski arviolta 30 % heinäkuussa ja 20–25 % elokuussa sen jälkeen, kun yhtiön tavaramerkkivoitto teemerkki Molly Teaa vastaan herätti isänmaallista närkästystä, kertoo Bloomberg.fashionnetwork+1
Kiinalaiset sosiaalisen median käyttäjät asettuivat Molly Tean puolelle väittäen, että sen logo muistuttaa perinteistä Tang-dynastian kuviota, ja pitivät luksusjätin haastetta pientä paikallista ketjua vastaan epäreiluna.sedaily
LVMH:n osake on laskenut yli 36 % tänä vuonna; HSBC laski suosituksensa tasolle "pidä" ja totesi vastareaktion vaikutuksen olevan todennäköisesti lyhytaikainen, mutta haitallinen kolmannen vuosineljänneksen tulokselle.fashionnetwork