Πτώση πωλήσεων προβλέπει η Nike μετά τα απογοητευτικά αποτελέσματα τριμήνου

Η Nike ανακοίνωσε την Πέμπτη 1 Οκτωβρίου έσοδα πρώτου τριμήνου χαμηλότερα από τις προσδοκίες της Wall Street και προέβλεψε ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν κατά ένα υψηλό μονοψήφιο ποσοστό για το τρέχον οικονομικό έτος. Η αδυναμία στην ευρύτερη Κίνα, καθώς και στα τμήματα Nike Sportswear και Jordan, επιβάρυναν τα αποτελέσματα σχεδόν δύο χρόνια μετά την έναρξη της προσπάθειας αναδιάρθρωσης από τον διευθύνοντα σύμβουλο Elliott Hill. Η μετοχή υποχώρησε στις μετασυνεδριακές συναλλαγές στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Σεπτέμβριο του 2013, σύμφωνα με το Forbes.forbes+2

Τα έσοδα για το τρίμηνο που έληξε στις 31 Αυγούστου διαμορφώθηκαν στα 11,2 δισ. δολάρια, μειωμένα κατά 4% από τα 11,72 δισ. δολάρια του προηγούμενου έτους. Οι αναλυτές ανέμεναν 11,32 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τα στοιχεία της LSEG. Τα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν στα 48 σεντς, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των 43 σεντς της Zacks, αλλά ήταν ελαφρώς χαμηλότερα από τα 49 σεντς που είχε καταγράψει η Nike ένα χρόνο πριν. Το μεικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε κατά 60 μονάδες βάσης στο 42,8%, γεγονός που το Reuters απέδωσε στο χαμηλότερο κόστος αποθήκευσης και logistics.reuters+2

Η Κίνα και τα κλασικά αθλητικά παπούτσια πιέζουν τα αποτελέσματα

Σε ουδέτερη βάση νομίσματος, οι πωλήσεις στην ευρύτερη Κίνα μειώθηκαν κατά 26%. Η Nike αποσύρει προϊόντα από κανάλια εκπτώσεων στην περιοχή και ο Hill δήλωσε ότι ο εξορθολογισμός θα διαρκέσει αρκετές περιόδους. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 2% στη Βόρεια Αμερική και μειώθηκαν κατά 5% στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, ενώ οι πωλήσεις της Converse υποχώρησαν κατά 28%.stocktwits+1

Το τμήμα Nike Sportswear, το οποίο αντιπροσωπεύει λίγο λιγότερο από το μισό των τριμηνιαίων εσόδων, σημείωσε πτώση με διψήφιο ποσοστό. Το brand Jordan υποχώρησε με ρυθμό της τάξης του 15%. Μια προγραμματισμένη μείωση σχεδόν 50% στις πωλήσεις των Dunk αφαίρεσε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια από το τρίμηνο. «Όταν οι καταναλωτές βλέπουν το Jumpman, θα πρέπει να αισθάνονται ότι είναι κάτι ξεχωριστό. Θα πρέπει να αισθάνονται ότι είναι κερδισμένο», δήλωσε ο Hill, καθώς η Nike μειώνει τη συχνότητα κυκλοφορίας των ρετρό υποδημάτων. Τα προϊόντα επιδόσεων, συμπεριλαμβανομένου του τρεξίματος και του ποδοσφαίρου, αναπτύχθηκαν με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό.stocktwits

«Έχουμε περισσότερη δουλειά να κάνουμε στα Nike Sportswear, Jordan Brand και στην ευρύτερη Κίνα», ανέφερε ο Hill στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.finance.yahoo

Προβλέψεις και αναδιάρθρωση

Η Nike αναμένει προσαρμοσμένα κέρδη 1,15 έως 1,35 δολάρια ανά μετοχή για το οικονομικό έτος 2027. Το ποσό αυτό εξαιρεί περίπου 15 σεντς ανά μετοχή από το κόστος αναδιάρθρωσης που συνδέεται με το πρόγραμμα Pace. Το πρόγραμμα στοχεύει στην εξοικονόμηση περίπου 2,5 δισ. δολαρίων, κυρίως κατά τα οικονομικά έτη 2029 και 2030, με κόστος περίπου 1 δισ. δολαρίων. Στο πλαίσιο της αναδιοργάνωσης, η Nike θα συγχωνεύσει τις τέσσερις γεωγραφικές της διαιρέσεις σε τρεις. Ο νέος οικονομικός διευθυντής Dave Denton, μιλώντας στην πρώτη του ενημέρωση για τα αποτελέσματα, δήλωσε ότι τα λειτουργικά κέρδη θα μειωθούν κατά μεγαλύτερο ποσοστό από τα έσοδα. Πρόσθεσε ότι η Nike θα επικαιροποιήσει τις προβλέψεις της κατά την ημέρα επενδυτών τον Νοέμβριο.seattletimes+1

Πριν από την ανακοίνωση, η μετοχή είχε χάσει περίπου 44% της αξίας της φέτος. Πρόσφατα διαγράφηκε από τον δείκτη S&P 100 μετά από σχεδόν 20 χρόνια παρουσίας.finance.yahoo+1

«Αυτό είναι ένα τρίμηνο που θα περίμενε κανείς από έναν νέο διευθύνοντα σύμβουλο στους τρεις ή τέσσερις μήνες της θητείας του, όχι μετά από δύο χρόνια», δήλωσε στο Yahoo Finance ο αναλυτής της CFRA, Zach Warring, ο οποίος διατηρεί σύσταση αγοράς για τη μετοχή.finance.yahoo