Η Disney επιβεβαιώνει ότι περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης παραγόμενο από το Sora έρχεται στο Disney+

Η Walt Disney Company ↘ 0.40% επιβεβαίωσε κατά τη διάρκεια της ανακοίνωσης των οικονομικών αποτελεσμάτων του πρώτου τριμήνου του οικονομικού έτους 2026 τη Δευτέρα ότι θα εισαγάγει περιεχόμενο βίντεο παραγόμενο από τεχνητή νοημοσύνη στο Disney+ μέσω της συνεργασίας της με την OpenAI, σηματοδοτώντας ένα σημαντικό βήμα στη στρατηγική του κολοσσού των μέσων ενημέρωσης για την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης με σκοπό την αύξηση της αφοσίωσης των συνδρομητών.

Στα σχόλια των στελεχών που συνόδευαν την οικονομική έκθεση, ο διευθύνων σύμβουλος Bob Iger και ο οικονομικός διευθυντής Hugh Johnston δήλωσαν ότι η Disney σχεδιάζει «να εισαγάγει μια επιμελημένη λίστα περιεχομένου παραγόμενου από το Sora στο Disney+ μετά την πρόσφατα ανακοινωθείσα συμφωνία αδειοδότησης με την OpenAI». Η εταιρεία τόνισε ότι η κίνηση αυτή αποτελεί μέρος της ευρύτερης προσπάθειάς της να καινοτομήσει στην εμπειρία χρήστη στην πλατφόρμα streaming, παράλληλα με νέες εμπειρίες κάθετου βίντεο και διαφημιστικά εργαλεία που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη.thewaltdisneycompany+1

Η συμφωνία πίσω από το περιεχόμενο

Η ανακοίνωση βασίζεται σε μια συμφωνία ορόσημο που πέτυχαν η Disney και η OpenAI τον Δεκέμβριο του 2025, όταν ο γίγαντας της ψυχαγωγίας επένδυσε 1 δισεκατομμύριο δολάρια στον δημιουργό του ChatGPT και έγινε ο πρώτος μεγάλος συνεργάτης αδειοδότησης περιεχομένου για το Sora, την πλατφόρμα παραγωγής κειμένου σε βίντεο της OpenAI.nbcnews+2

Στο πλαίσιο της τριετούς συμφωνίας αδειοδότησης, οι χρήστες του Sora μπορούν να δημιουργούν βίντεο μικρής διάρκειας με περισσότερους από 200 χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων και πλασμάτων από τα franchise της Disney, της Marvel, της Pixar και του Star Wars, συμπεριλαμβανομένων εμβληματικών μορφών όπως ο Μίκυ Μάους, ο Νταρθ Βέιντερ και η Έλσα. Η συμφωνία αποκλείει ρητά την ομοιότητα και τις φωνές των ταλέντων.techcrunch+3

«Ο συνδυασμός των θρυλικών ιστοριών και χαρακτήρων της Disney με την καινοτόμο τεχνολογία της OpenAI προσφέρει στους θαυμαστές της Disney πρωτοφανή εργαλεία φαντασίας και δημιουργικότητας», δήλωσε ο Iger όταν ανακοινώθηκε για πρώτη φορά η συνεργασία τον Δεκέμβριο.nbcnews

Αλλαγή στη στρατηγική streaming

Η ενσωμάτωση περιεχομένου παραγόμενου από τεχνητή νοημοσύνη αντιπροσωπεύει αυτό που ο Iger αποκάλεσε προηγουμένως «τις μεγαλύτερες και πιο σημαντικές αλλαγές» στο Disney+ από την έναρξή του το 2019. Επιτρέποντας την είσοδο επιμελημένου περιεχομένου που δημιουργείται από τους θαυμαστές στην πλατφόρμα, η Disney προχωρά σε ένα υπολογισμένο στοίχημα για να ανταγωνιστεί πλατφόρμες βίντεο μικρής διάρκειας όπως το YouTube της Alphabet Inc. ↗ 0.78% και το TikTok, οι οποίες έχουν προσελκύσει νεότερο κοινό.marketplace+1

Το τμήμα streaming της Disney ανέφερε ισχυρές επιδόσεις για το τρίμηνο, με τα λειτουργικά έσοδα από SVOD να αυξάνονται κατά 72% σε ετήσια βάση στα 450 εκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία ανέφερε συνολικά έσοδα 26 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο, με κέρδη ανά μετοχή 1,63 δολάρια, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών.hollywoodreporter+2

Η κίνηση έχει προκαλέσει τον έλεγχο των συνδικάτων του Χόλιγουντ. Η Ένωση Σεναριογράφων Αμερικής (Writers Guild of America) επέκρινε τη συνεργασία, αναφέροντας ότι φαίνεται «να επικυρώνει την ιδιοποίηση του έργου τους από την πλατφόρμα», ενώ το σωματείο SAG-AFTRA ανακοίνωσε ότι θα παρακολουθεί στενά την εφαρμογή της συμφωνίας για να διασφαλίσει τη συμμόρφωση με τις συμβάσεις που προστατεύουν τα δικαιώματα των καλλιτεχνών.nbcnews