Tom Cruise debuterade som Digger under VM-finalen

Warner Bros. Pictures ↗ 0.08% släppte reklamfilmer i samband med finalen i FIFA World Cup 2026, där Tom Cruise medverkade fullt ut i rollen som oljemagnaten Digger Rockwell från den kommande komedin "Digger", regisserad av Alejandro G. Iñárritu.

Cruise tar Digger Rockwell till VM

Kampanjen inleddes den 17 juli med ett 21 sekunder långt klipp som delades på FIFAs officiella sociala medier och på X. I videon syns Cruise förvandlad till Rockwell, där han kopplar av i en stol med en spade bredvid sig och en vit katt i knät, innan han ledigt trixar med en fotboll och levererar repliken: "You like football, Maggie?" En andra promo släpptes den 19 juli, på finaldagen, där Rockwell håller en monolog om turneringens 48 lag. FIFA World Cup-kontot kommenterade videon med: "World, Digger. Digger, world."instagram+3

Timingen var noga planerad. Cruise ska göra ett specialframträdande vid avslutningsceremonin på New York New Jersey Stadium på söndagen. Han ansluter till en rad artister som Post Malone, Laura Pausini, Nicole Scherzinger, Robbie Williams och IShowSpeed, medan Jennifer Hudson framför den amerikanska nationalsången. Ceremonin börjar kl. 13.30 lokal tid, 90 minuter före avspark mellan Argentina och Spanien.fifa+2

En ny riktning för Cruise

"Digger" markerar ett skifte för Cruise, som nyligen avslutat sin Mission: Impossible-serie. I filmen spelar han världens mäktigaste vd som måste tävla mot klockan för att bevisa att han är mänsklighetens räddare innan en katastrof han själv orsakat förstör allt. Iñárritu, den Oscarsbelönade regissören bakom "Birdman" och "The Revenant", tillför projektet sin karaktäristiska blandning av svart komedi och samhällssatir.socialnews+1

Filmen är helt inspelad i VistaVision och har planerad premiär på bio och IMAX i Nordamerika den 2 oktober 2026, med internationell lansering från den 30 september.youtube

Marknadsföringsstrategi

Istället för att förlita sig på traditionell reklam under VM-sändningen valde kampanjen karaktärsdrivna ögonblick som var utformade för att bli virala. Genom att bädda in Digger Rockwell i fotbollsdebatten under turneringens mest sedda helg uppnådde marknadsföringsteamet stor synlighet utan att avslöja för mycket av handlingen. Strategin speglar den typ av eventbaserade spektakel som Cruise blivit känd för, från sina stunt vid premiärer till den uppmärksammade överlämningen vid avslutningsceremonin i OS i Paris 2024.socialnews